Durante anos, pensamos que o vídeo era o auge da narrativa online – explicadores do YouTube meticulosamente editados, comerciais de marcas caros, produções refinadas no estilo Netflix.

Então o vídeo de IA apareceu, rasgou o roteiro e declarou: “Você não precisa mais de câmeras, atores ou mesmo de ideias. Eu cuido disso”.

O resultado? Uma inundação. Nem um fio, nem uma onda – um tsunami em grande escala de vídeos gerados automaticamente que estão remodelando tudo, desde as tendências do TikTok até o marketing corporativo, e nem sempre para melhor.

A ascensão dos rostos gerados automaticamente

No início, o vídeo de IA era um artifício – deepfakes de Tom Cruise piscando no TikTok, Obama fazendo um discurso que nunca fez ou o gato de alguém recitando Shakespeare. Agora, é uma indústria.

Plataformas como Runway, Pika e HeyGen permitem que qualquer pessoa crie conteúdo elegante em minutos. Precisa de um CEO falso para apresentar sua proposta de produto? Feito. Quer que seu blog se transforme em um vídeo falante da noite para o dia? Fácil.

A polêmica é óbvia: o que acontece quando não se sabe se uma pessoa em um vídeo é real? Quando seu influenciador favorito poderia ser um algoritmo usando uma máscara? Chegamos a um momento em que “ver para crer” está oficialmente morto.

TikTok, YouTube e a enxurrada de conteúdo sintético

Percorra o TikTok agora mesmo e você encontrará dezenas de vídeos de histórias gerados por IA – alguns curtas-metragens distópicos, algumas lições de vida narradas por IA com avatares estranhos piscando desajeitadamente para você. Eles são baratos, rápidos e infinitos.

No YouTube, os canais sem rosto “vacas leiteiras” agora são inteiramente orientados por IA: roteiros de ChatGPT, voz de ElevenLabs, recursos visuais costurados por Runway ou Pika. O papel humano é reduzido a “carregar e coletar receitas publicitárias”. É o conteúdo equivalente à agricultura industrial – produção em massa em escala, com a qualidade deixada para trás em algum lugar no canto.

E a parte assustadora? O público nem sempre se importa. Se o ciclo de dopamina continuar girando, se o vídeo foi feito por uma pessoa ou por um algoritmo torna-se irrelevante.

A corrida do ouro corporativa

As marcas adoram vídeos de IA porque eles matam orçamentos. Por que contratar uma equipe inteira quando uma solicitação fornece um vídeo explicativo em cinco minutos? Por que pagar um porta-voz quando você pode alugar um falante sintético que nunca pede aumento?

Esta eficiência é inebriante, mas também está a desnudar as indústrias criativas. Editores de vídeo, atores, animadores – todos estão observando a IA reduzir suas taxas.

No curto prazo, as equipes de marketing comemoram. No longo prazo, corremos o risco de uma monocultura criativa onde tudo parece igual, porque tudo é gerado por modelos treinados nos mesmos conjuntos de dados.

Verdade, confiança e saturação total

A internet já nos afoga em mais vídeos do que qualquer um pode assistir na vida. Agora a IA está multiplicando isso por um fator infinito. A consequência é simples: saturação.

Quando cada marca, influenciador e adolescente de 13 anos em um porão consegue produzir milhares de vídeos por mês, o valor de qualquer vídeo individual despenca.

Pior: a confiança se desgasta. As campanhas políticas podem fabricar vídeos difamatórios convincentes. Maus atores podem gerar evidências falsas. Até os memes podem se tornar propaganda disfarçada. Quando o vídeo deixa de ser uma prova, a sociedade perde uma das suas últimas “âncoras da verdade” partilhadas.

O contraponto: criatividade liberada

Aqui está a opinião impopular: nem tudo é desgraça. O vídeo de IA também significa uma explosão de criatividade para pessoas que de outra forma não poderiam pagar pelas ferramentas.

Um cineasta independente pode fazer o storyboard de uma cena inteira sem orçamento. Um professor pode gerar vídeos de aulas personalizados para os alunos em minutos. Um designer pode criar protótipos de campanhas inteiras durante a noite.

Mas a criatividade só é “libertada” se as pessoas usarem a IA como colaboradora e não como substituta. O problema é que o capitalismo incentiva o oposto – mais barato, mais rápido, mais. A arte corre o risco de ficar soterrada pelo ruído.

O que acontece a seguir?

Estamos entrando em um estranho paradoxo: o vídeo está mais acessível do que nunca, mas também menos confiável do que nunca. As plataformas provavelmente responderão com marcas d’água, algoritmos de detecção ou tags de divulgação obrigatória. Nada disso irá parar a inundação – apenas irá rotulá-la.

A previsão mais controversa? Dentro de uma década, a maior parte dos vídeos online não será filmada – será gerada. A internet “real” se tornará um nicho, quase artesanal, como discos de vinil ou móveis feitos à mão. Uma transmissão ao vivo de um rosto humano pode ter mais autenticidade do que um blockbuster de Hollywood.

E talvez essa seja a reviravolta mais estranha: num ecossistema de vídeo dominado pela IA, o único prémio que resta será a presença humana.