Quando a maioria dos profissionais de marketing pensa em SEO, eles pulam direto para palavras -chave como “Melhores tênis de corrida” ou “Como fazer (o que for)”. Material de alto funil sem marca, de alta intenção.
Mas nosso último estudo pode surpreendê -lo:
Aproximadamente Metade de todas as pesquisas do Google (45,7%) são pesquisas de marca– O que significa que as pessoas estão buscando ativamente empresas e produtos específicos que já conhecem.
Sim, quase metade do que as pessoas digitam no Google inclui um nome de marca ou um nome de produto.
É baseado em um enorme estudo do AHREFS de ~ 150 milhões de palavras -chave nos EUA. Estamos falando de dados concretos.
Portanto, se você não está considerando ativamente o marketing e a marca de marca em sua estratégia de marketing, pode estar perdendo uma grande parte da torta.
Estudamos consultas de marca de dois ângulos: quantas palavras -chave exclusivas são marcadas e com que frequência essas palavras -chave são pesquisadas.
Acontece que 36,9% das consultas de pesquisa são marcadas, mas quando você considera o volume, As pesquisas de marca representam 45,7% de todas as pesquisas do Google.
(Grite para Rand Fishkin por nos encorajar a aprofundar isso.)
Basicamente, qualquer coisa que inclua um nome de marca, nome do produto ou termo de marca registrada (no entanto, não incluímos nomes de celebridades no estudo). Aqui estão alguns exemplos reais do nosso conjunto de dados:
- Consultas de marca de 1 palavra: YouTube, Amazon, Facebook.
Consultas de marca de 2 palavras: Google tradutor, Bank of America. - 3+ perguntas da marca Word: Dentro de fora 2 tempos de exibição, iPhone 15 Pro Max.
Existem três grandes razões pelas quais você deve se importar.
1. A marca é importante mais do que você imagina
As pessoas não estão apenas procurando categorias como “tênis de corrida” ou “melhor café”. Eles estão digitando em “Nike Shoes” ou “Starbucks perto de mim”. Isso sugere que os usuários já sabem o que querem – e qual marca eles associam a ela.
Além disso, as pesquisas com mais de 3 palavras têm a maior fatia da torta de pesquisa da marca. Para mim, isso sugere que a maioria das pesquisas de marca não é pessoas digitando nomes de marcas rápidas, são pessoas pesquisando mais profundamente com consultas mais longas como “MacBook Pro vs Air”.
A conscientização da marca não é apenas a sua típica consciência “topo do funil”. É a geração de demanda de pesquisa que transforma cada impressão de marca em uma futura pesquisa de marca.
A conscientização da marca transforma a intenção de pesquisa e cria seu fosso competitivo. Marcas desconhecidas lutam por termos genéricos que eles competem com todos. Marcas conhecidas são pesquisadas diretamente.
2. As ferramentas de SEO devem tratar consultas de marca de maneira diferente
Você não se classificará bem para “Facebook” ou “YouTube”, a menos que você seja Facebook ou YouTube. Portanto, ao estimar a dificuldade das palavras -chave, o potencial de pesquisa ou a previsão do tráfego, é essencial filtrar as palavras -chave da marca. Eles não são “vencedáveis” da mesma maneira que não são a marca.
É exatamente por isso que adicionamos um filtro de “intenção de pesquisa” a Palavras -chave do Ahrefs Explorer e Site Explorer. Ele permite segmentar palavras-chave com marca versus não marca, para evitar palavras-chave onde você já está em uma posição perdida ou ver se há lacunas na sua própria otimização de pesquisa de marca.
Isso também permite rastrear facilmente o desempenho do tráfego de marca versus marca no Site Explorer (Relatório de Visão Geral).
3. Você pode (e deve) otimizar para pesquisa de marca
A página inicial não é a única página de resultados que os pesquisadores podem estar procurando. Eles podem estar procurando páginas de suporte, produtos específicos, revisões ou listagens locais.
É por isso que vale a pena auditar o desempenho de suas consultas de marca e certificando -se de controlar a SERP de marca completa com conteúdo útil e útil. Pense nisso como possuir sua reputação, não apenas sua página inicial.
Deixe -me dar a você dois exemplos do nosso território.
As pessoas estavam perguntando ao Google se tínhamos um programa para afiliados e, como não tínhamos uma página que respondeu, o Google tentou “o seu melhor” puxando uma página que continha as palavras “ahrefs” e “afiliado”. Não é a melhor experiência, e isso foi culpa nossa. Corrigimos isso com uma rápida postagem no blog.
Outro exemplo. Algumas pessoas gostam de ver o que há de novo em Ahrefs, procurando algo como “Ahrefs New”. Antes de introduzirmos um Changelog que consolidava todas as atualizações do produto, o SERP era caos.
Os dados desencadearam muitos comentários no LinkedIn (aqui e aqui). Estes são meus favoritos pessoais:
- Hugo H. Macedo argumentou que muitas pesquisas de marca são apenas navegacionais: as pessoas digitando uma marca em sua barra de navegador e batendo em Enter. Nem sempre é reconhecimento da marca – às vezes é apenas hábito. Ou como Alek Asadurian Sugerido, o Google se tornou uma ferramenta de navegação padrão, não apenas um mecanismo de pesquisa.
- Stefan Repin apontou que a demanda agora é frequentemente criada fora do Google – nas mídias sociais, podcasts e outras plataformas – e o Google serve mais à medida que o local que as pessoas vão quando o interesse é despertado.
- Isabel Hughes e Shawn Busse destacou as águas obscuras da atribuição. Só porque alguém digitou sua marca no Google não significa que a pesquisa foi seu primeiro ponto de contato.
- John Emoavwodua Enfatizou que a pesquisa de marca geralmente é um sinal de pessoas que se movem mais abaixo do funil – buscando mais informações depois de descobrir sua marca em outro lugar.
- Mike Escott O caso de uma marca em declínio leva a menos pesquisas de marca, e o desempenho genérico da pesquisa também sofrerá também (isso é algo que merece um estudo por conta própria).
- Joshua Squires levantou um ótimo argumento sobre os varejistas que não possuem as marcas que vendem – o que a pesquisa de marca significa para eles?
- Michael Fertman apontou que os canais offline (como outdoors) também podem gerar volume de pesquisa de marca. Não é apenas digital.
- Marcel Nanning Resumiu bem: a marca forte facilita todo o resto.
Pensamentos finais
Este estudo é mais um lembrete de que a marca é importante – muito. Mesmo quando o cenário de busca muda com coisas como visão geral da IA, A marca ainda se destaca como um principal fator de visibilidade nos SERPs.
Na verdade, eu argumentaria que o marketing da marca é a estratégia de SEO mais subestimada. Quando analisei as táticas de SEO das empresas listadas na NASDAQ, a força da marca continuou aparecendo como uma entidade no gráfico de conhecimento do Google que pode ganhar SERPs.
Também descobri que as empresas que possuem uma versão de marca de uma palavra -chave não marca, como “Calculadora de hipotecas” versus “calculadora de hipoteca do Nerdwallet”, tendem a ser mais altas para o termo genérico também. Novamente, o marketing de marca tem um impacto no SEO.
Portanto, se você está investindo em SEO, não negligencie a marca. Está fazendo mais do trabalho do que a maioria das pessoas imagina.
Tem perguntas ou comentários? Deixar meu ou Tim saber, ou deixar um comentário no Discussão sobre o LinkedIn.
