Ultimamente, tenho visto alguns conselhos particularmente ruins sobre quanto tempo o conteúdo deve aparecer na pesquisa de IA.
Por exemplo, este estudo de apenas 20 marcas (amostra estreita) está proclamando que o conteúdo precisa de mais de 10.000 palavras para ser citado pela IA.
Também vi outros insistirem que um conteúdo muito curto (250–500 palavras) é o futuro da visibilidade na IA, argumentando que os modelos de IA têm janelas de contexto limitadas e preferem respostas concisas (eles não).
Na realidade, é uma situação do ovo ou da galinha. Se a maior parte da Internet começar a publicar guias com mais de 10.000 palavras, provavelmente será isso que será citado. Mas eles não serão citados porque são mais de 10.000 palavras. Eles serão citados porque é isso que está disponível (e como o conteúdo “novo” começa a parecer).
Mas ei, não acredite apenas na minha palavra.
No verdadeiro estilo Ahrefs, estudamos 174.000 páginas citadas nas respostas do AI Overview para ver o que realmente importa. Alerta de spoiler: quase não há correlação entre o comprimento da palavra e a citação nas visões gerais de IA.
A melhor coisa que você pode fazer é escrever o quanto for necessário para transmitir o seu tópico ao seu público humano de forma concisa.
Corte o boato, vá direto ao ponto e pare de perseguir contagens arbitrárias de palavras “porque é bom para SEO” ou “porque a IA prefere”.
- A duração média do conteúdo citado nas visões gerais de IA é 1282 palavras. Isso está um pouco acima da média atual de classificação de conteúdo nos resultados orgânicos do Google, que é de 1.188 palavras.
- Existe um correlação quase zero entre o comprimento da palavra e a citação nas respostas do AI Overview (correlação de Spearman de 0,04).
- 53,4% das páginas citadas pelo AI Overviews têm menos de 1.000 palavras.
- 30,6% têm entre 1.000 e 2.000 palavras.
- Apenas 16% são mais de 2.000 palavras.
Resumindo: o comprimento do conteúdo não é um fator importante para você ser citado. Páginas curtas (menos de 1.000 palavras), guias longos (mais de 2.000 palavras) e tudo mais podem funcionar.
Nossa metodologia
Para cada página, eliminamos o HTML e o conteúdo padronizado e, em seguida, medimos a contagem de palavras do texto bruto restante. Também rastreamos a posição das citações (1 a 10) em cada visão geral da IA para ver se o comprimento do conteúdo afetava o local onde uma página aparecia na lista de citações.
A contagem média de palavras das páginas citadas nas visões gerais de IA é de 1.282 palavras. Mas as médias podem ser enganosas. Veja como a distribuição realmente se divide:
- Menos de 350 palavras: 16,6%
- 350–1.000 palavras: 36,8%
- 1.000–2.000 palavras: 30,6%
- Mais de 2.000 palavras: 16,0%
Mais da metade (53,4%) de todas as citações vão para páginas com menos de 1.000 palavras. Isso é tradicionalmente considerado “abreviado” para postagens de blogs e conteúdo de sites, e bem abaixo do que a maioria dos profissionais de SEO solicitaria em um resumo de conteúdo.
Não são exatamente os megaguias com mais de 10.000 palavras que alguns recomendam.
Se o conteúdo mais longo não for citado com mais frequência, talvez pelo menos tenha uma classificação mais elevada nas visões gerais de IA? Não.
A correlação de Spearman entre a contagem de palavras e a posição da citação é 0,04 – essencialmente zero.
Aqui está a contagem média de palavras por posição:
- Posição 1: 1.270 palavras
- Posição 2: 1.291 palavras
- Posição 3: 1.291 palavras
- Posições 4–10: 1.690 palavras
Não há diferença significativa no comprimento do conteúdo entre as três primeiras posições de citação, embora a correlação seja tão fraca que nem vale a pena considerá-la.
Quando um conteúdo curto é citado, sua distribuição entre as posições reflete de perto a do conteúdo mais longo.
Para páginas com menos de 350 palavras:
- 34% aparecem na posição 1
- 32% aparecem na posição 2
- 31% aparecem na posição 3
Páginas entre 350 e 1.000 palavras mostram um padrão semelhante:
- 30% na posição 1
- 32% na posição 2
- 34% na posição 3
Mais de 95% das citações de conteúdo curto ficam nas três primeiras posições. Isso sugere que quando um conteúdo curto é citado, ele compete em pé de igualdade com o conteúdo mais longo por uma colocação de destaque nas visões gerais de IA (e vence a batalha).
As médias podem ser distorcidas por valores discrepantes. As medianas dão uma ideia melhor da aparência real das páginas mais citadas.
Aqui está a contagem média de palavras por tipo de página:
| Formato de conteúdo | Descrição | Contagem mediana de palavras |
|---|---|---|
| Listagens | Páginas de listagem de comércio eletrônico ou mercado. | 315 palavras |
| Páginas principais | Páginas fundamentais do site, como páginas iniciais, sobre e páginas de destino de serviços. | 317 palavras |
| Conteúdo gerado pelo usuário | Comentários, postagens e conteúdos gerados por usuários em plataformas como mídias sociais ou Reddit. | 387 palavras |
| Vídeo | Descrições e transcrições dos vídeos, quando disponíveis. | 407 palavras |
| Ferramentas interativas | Conteúdo dentro ou ao redor de conteúdo interativo on-line, como calculadoras ou ferramentas gratuitas. | 507 palavras |
| Listando coleções | Coleção de comércio eletrônico e páginas de categorias de produtos. | 534 palavras |
| Documentos | PDFs, slides e documentos semelhantes em vários formatos de arquivo. | 676 palavras |
| Artigos | Postagens de blog e artigos da web. | 1166 palavras |
| Áudio | Principalmente transcrições de podcast. | 1226 palavras |
Apenas Artigos e Áudio possuem mediana superior a 1.000 palavras. (As páginas de áudio são normalmente transcrições de podcast, que podem ser longas. Por exemplo, uma conversa de mais de 30 minutos pode ter mais de 5.000 palavras.)
Os valores médios de conteúdo transacional e utilitário (como páginas principais, listagens e páginas de coleção de listagens) normalmente variam de 300 a 550 palavras e ainda são citados com frequência. Isso é importante para comércio eletrônico e outros conteúdos que não sejam de blog. Você não precisa de um guia de compras otimizado para SEO com mais de 1.000 palavras para aparecer nas visões gerais de IA. Combine o formato com a intenção.
Mais uma observação: a mediana geral de 1.115 palavras é puxada pela grande representação de artigos e arquivos de áudio em nosso conjunto de dados. A postagem de blog mais longa citada tinha cerca de 3.500 palavras, e muitos arquivos de áudio tinham entre 3.000 e 5.500 palavras.
No entanto, apesar do que alguns sugerem, não estamos vendo megaguias com mais de 10.000 palavras dominando as citações de IA (pelo menos não ainda).
O tamanho do conteúdo por si só não fará com que você seja citado nas visões gerais de IA. Então, em que você deve se concentrar?
- Responda a pergunta diretamente. Dê às pessoas (e aos sistemas de pesquisa) o que elas desejam desde o início. Não enterre o lede.
- Priorize estrutura e clareza. Use títulos, comece com seu ponto principal e escreva frases declarativas que sejam fáceis de analisar.
- Escreva primeiro para humanos. Na verdade, ninguém está lendo um guia de mais de 10.000 palavras do início ao fim. Se o seu conteúdo não conseguir engajamento, ele não enviará os sinais que influenciam a visibilidade da pesquisa.
- Combine o comprimento com o tipo de conteúdo. Uma página de produto não precisa de 2.000 palavras. Um guia completo pode. Deixe o tópico e o formato ditarem a extensão, não uma meta arbitrária de contagem de palavras.
Tanto o conteúdo curto quanto o longo têm seu lugar. O objetivo é escrever o quanto for necessário para responder à pergunta ou abordar o assunto detalhadamente. Nem mais, nem menos.
Pare de ficar obcecado com a contagem de palavras e concentre-se em realmente responder à pergunta.
