Embora ainda seja o rastreamento de eventos personalizado no Web Analytics).
Eu queria ver se outros sites estavam passando por um crescimento de tráfego de IA-especialmente agora que a pesquisa com clique zero se estabeleceu.
Decidimos atualizar as descobertas de nossa pesquisa de tráfego de AI de março enquanto estávamos nisso.
Com a ajuda de XibeijiaO incrível cientista de dados da Ahrefs, analisamos 81.947 sites (acima de ~ 35 mil sites em março), para entender mais sobre o tráfego de IA hoje.
No ano passado, o tráfego médio de pesquisa do site caiu cerca de 21%, enquanto seu tráfego de IA cresceu aproximadamente 10 vezes.
Indo por nossa própria Pesquisa da CTR, que o declínio do tráfego de pesquisa é provavelmente o trabalho das visões gerais da IA e do modo IA.
Atualmente, o tráfego AIO/AIM é rastreado como tráfego de “pesquisa” nas ferramentas de análise de sites. Nas palavras de Patrick Stox, esses recursos não são “quebrados de uma maneira que possa ser rastreada de maneira confiável”.
Em outras palavras, ainda não podemos filtrar entre “pesquisa tradicional” e “pesquisa de IA”. Portanto, embora tenhamos comparado “tráfego de pesquisa” e “tráfego de IA” neste estudo, parte desse “tráfego de pesquisa” será tecnicamente impulsionado pelos recursos da IA.
Apesar do que vimos nos dados do AHREFS, o tráfego médio de IA não parece ter crescido muito nos últimos meses. Vimos um pico em abril, mas os números de maio e junho mergulharam novamente.
O tráfego de IA agora representa 0,25% do tráfego total de um siteem média. Ainda é uma queda no oceano, mas como reconhecemos antes, é provável que o tráfego de referência de IA seja pelo menos subestimado.
O Google ainda é a principal fonte de referência para todos os sites em nosso estudo, representando 39,35% de todo o tráfego de referência – embora isso esteja ligeiramente Nosso último estudo (-1,79 pontos percentuais).
Sidenote.
Lembre-se de que esta não é uma comparação perfeita como o nosso estudo de março, pois o tamanho do conjunto de dados aumentou.
O Google envia 210x a mais tráfego do que as “três grandes” plataformas de IA – embora a lacuna tenha diminuído desde março, quando o Google enviou 345x a mais de tráfego.
Mas o que imediatamente saltou para mim dessa última captura de dados foi o crescimento do ChatGPT.
Em nosso estudo anterior, o Reddit superava as três principais plataformas de IA (ChatGPT, Perplexity e Gêmeos).
Agora, o ChatGPT sozinho envia marginalmente mais tráfego do que o Reddit (+0,05%) e o LinkedIn (+0,06%).
O bar não está exatamente alto aqui. O Reddit e o LinkedIn são famosos plataformas de cliques zero, projetados para desincentivar as visitas fora do local. Mas mostra um crescimento claro, no entanto.
E não termina aí.
O ChatGPT impulsionou o crescimento do tráfego de IA quase sozinho, crescendo 85% desde janeiro.
Ele consolidou ainda mais seu status como o principal referenciador de IA> 80% do tráfego de IA – ~ 30% desde o nosso último estudo.
Os “três grandes” referentes a tráfego de IA também mudaram desde que pareciam pela última vez – o copiloto está de volta aos negócios após uma interrupção de referência e agora envia mais tráfego de IA do que Gêmeos.
No total, esse novo trio refere 0,19% do tráfego total de um site em média (acima de 0,12% em março).
Embrulhando
O tráfego de IA ainda é marginal – nada mudou lá – mas a composição desse tráfego está mudando, e testemunhamos algum crescimento moderado.
Embora tenha nivelado por enquanto, estou confiante de que ainda há mais por vir.
À medida que os cliques de pesquisa diminuem, os cliques da IA estão subindo – mas, como eu disse antes, a IA nunca será uma fonte significativa de tráfego para a maioria dos sites.
E não há um mundo em que o tráfego de IA substitua o tráfego que desfrutamos da pesquisa.
O MO de qualquer plataforma de IA é responder às perguntas de um usuário nativamente, afinal.
Então, ignore a pesquisa por sua conta e risco …
Nas palavras de Glenn Gabe:
“Acho que os proprietários do site correm o risco de perder a floresta para as árvores, concentrando -se fortemente na pesquisa de IA agora e ignorando a pesquisa do Google … O fato é que o Google ainda conduz mais tráfego para sites por uma milha”.
Obviamente, a IA não é apenas sobre tráfego – é o reconhecimento da marca e pode entregar usuários mais informados.
Mas todos nós precisamos pesar o valor da IA para nós, individualmente, e ser estratégicos sobre como alocamos nossos recursos para ele.
Se você optar por perseguir ativamente o tráfego de IA, nossos dados mostram que o chatgpt é o plataforma para se concentrar.
Acabamos de lançar o rastreamento de conversão no Ahrefs Web Analytics, mas assim que tivermos dados suficientes, espero pesquisar conversões de IA.
Até então, continuaremos rastreando as tendências e compartilhando o que encontramos.
