O Ahrefs Evolve do ano passado foi sobre como sobreviver às atualizações do Google.

Este ano? Mal falamos sobre algoritmos. Em vez disso, mais de 500 profissionais de marketing se reuniram e ouviram extasiados enquanto cada conversa voltava para a IA.

O seu impacto meteórico na nossa indústria não pode ser exagerado.

Aqui estão os quatro temas que definiram o Ahrefs Evolve 2025 para mim.

Os LLMs se tornaram uma plataforma alternativa de pesquisa. O próprio Google lançou Visão geral de IA e modo AI, dizimando cliques em sites.

Slide de Patrick Stox

Slide de Patrick Stox

Mesmo antes disso, o TikTok estava gradualmente se tornando o mecanismo de busca preferido da Geração Z. Outros pesquisadores recorreram diretamente ao Reddit para comentários e análises autênticas.

Slide de Heather Physioc

O comportamento de pesquisa mudou enormemente. Não pesquisamos mais apenas naquela caixa do Google. Os usuários estão descobrindo conteúdo, ideias, lugares e comprando em todos os tipos de lugares: YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, Instagram, Discord e muito mais.

Já é hora dos SEOs reconhecerem isso. Como Heather Fisioterapeuta mapeou isso em sua apresentação, a jornada de pesquisa moderna se parece mais com isto:

Slide de Heather Physioc

A pesquisa não é mais apenas o Google e o SEO não é apenas a otimização de mecanismos de pesquisa. Agora é pesquisar em todos os lugares otimização.

Você tem que perguntar: “Para onde nosso público está realmente olhando e como aparecemos lá?”

Slide de Eric Siu

Para fazer isso, os SEOs não podem mais trabalhar em silos. Os novos líderes de SEO precisam trabalhar em equipes diferentes.

Quero dizer, basta olhar para as estratégias Patrício sugeriu que funciona para GEO:

Slide de Patrick Stox

São as descrições de cargos de diferentes equipes. SEOs não podem fazer tudo. A única maneira é ter mais equipes e colaborar com mais frequência.

Slide de Patrick Stox

Ou como Bryan Casey diz, você deseja reformular a descrição de seu trabalho e mentalidade de SEO para “Gerente Geral de Inbound”:

Slide de Bryan Casey

Se a pesquisa por IA está reescrevendo a forma como as pessoas descobrem o conteúdo, a próxima pergunta é: o que e de onde exatamente a IA está extraindo?

Infelizmente para todos nós, o maior fator de classificação provavelmente nem é mais o nosso site. De acordo com um estudo por AirOpsquando se trata de visibilidade de pesquisa de IA, as marcas têm 6,5 vezes mais probabilidade de serem citadas por meio de fontes de terceiros do que por seus próprios domínios.

O Google e outros LLMs são treinados no que a Internet diz e, portanto, dependem cada vez mais de sinais externos de marcas e categorias.

Como Carrie Rosa afirma, “a marca é o novo SEO”.

Slide de Carrie Rose

Simplificando: LLMs gostam de marcas populares.

Slide de Kevin Indig

Por que? Porque os LLMs “citam” as marcas em que confiam, e essa confiança é construída da mesma forma que a confiança humana – através da reputação.

Portanto, se quiser aparecer em LLMs, você precisa construir confiança, autoridade e reconhecimento de marca. Felizmente, nossos palestrantes tiveram ótimas ideias sobre como fazer exatamente isso.

Carrie Rose acredita que a relevância da marca é o fator de classificação mais importante: “Os melhores profissionais de marketing estão treinando as pessoas e a Internet para associar sua marca ao termo da categoria”.

Slide de Carrie Rose

Como você constrói uma marca? De Ciro ShepardNa apresentação de, construir uma marca significa aparecer em podcasts, fazer entrevistas, fazer relações públicas digitais, estar em diretórios e ter perfis de autores fortes:

Slide de Cyrus Shephard

Kevin IndingO brilhante diagrama de “pilha de autoridade” do mostra como seu site e sua marca podem começar a construir confiança por meio de um volante:

Slide de Kevin Indig

E o tema mais comum que vi foi seja o único.

Como Peep Laja diz: “você precisa descobrir sua unicidade”.

Slide de Peep Laja

Não apenas pelo seu posicionamento, mas por tudo que você faz. Principalmente seu conteúdo. Cyrus diz que você deveria estar o especialista, não um especialista. E Kevin diz que você deve ser o único com insights únicos.

Slide de Kevin Indig

A IA não é mais uma distração novinha em folha. É o padrão mínimo para permanecer competitivo.

O que separa os vencedores agora não é se eles usam IA, mas o quão profundamente eles a integraram em seus sistemas, equipes e pensamento.

Como John-Henry Scherck afirma: “Adoção de IA = transformação de negócios”.

No entanto, isso não significa que você está fugindo para “fazer IA pela IA”. LLMs não são substitutos de estagiários humanos. Eles são IA e funcionarão como IA.

Slide de JH Scherck

Como Lei Ryanafirma nosso Diretor de Marketing de Conteúdo, você deseja usá-lo para automatizar os itens da sua lista de verificação e se libertar para fazer os 20% importantes: gosto, julgamento e estratégia.

Slide de Ryan Law

Slide de Sophie Brannon

No entanto, apesar do que você lê diariamente no LinkedIn, você não pode simplesmente sentar e automatizar cada parte do seu trabalho com IA. Mesmo que seja um item da lista de verificação.

Você ainda precisa de humanos para verificar se você não está produzindo lixo, publicando alucinações e se tudo está funcionando conforme o esperado. Se você pular as partes pouco glamorosas da adoção da IA, ou seja, não verificar o que os LLMs estão criando, tudo o que você obterá serão fluxos de trabalho quebrados, contas de computação infladas e campanhas inteiras prejudicadas por um único erro de digitação replicado em escala.

Slide de JH Scherck

Se você deseja começar a integrar IA em seu trabalho e processos, aqui está o que JH sugere:

• Comece pequeno e faça coisas que não escalam
• Trate a inspiração como uma habilidade crítica para todos
• Estabeleça diretrizes de verificação de IA e refine os padrões em todos os níveis
• Crie centros internos de aprendizagem de IA
• Execute programas semanais de IA e conte sessões
• Em cada 1:1, pergunte “como você usou a IA esta semana?”

Numa era em que a IA pode gerar conteúdo competente sob comando, a única vantagem real que nos resta é sermos inconfundivelmente humanos.

O mundo não precisa de outra marca para jogar pelo seguro, fazer lixo gerado pela IA e criar anúncios que sejam indistinguíveis de uma vaca comendo grama.

Slide de Mark Schaefer

Vencer na era das máquinas é assuma riscos e seja audacioso. Ter a coragem de fazer algo inignorável.

Como você faz isso? Madhav Bhandari sistematizou isso em uma estrutura: PIPE.

1. Identificação de padrões — Identifique a mesmice em cada canal e encontre um padrão para interromper
2. Interromper guarda-corpos – Estabeleça limites para não interromper cegamente os padrões. Por exemplo, é de marca ou ajudará a construir o pipeline?
3. Design de portfólio — Equilibre as jogadas barulhentas que chamam a atenção e as jogadas bem pensadas que geram credibilidade
4. Sistema de execução – Torne-o repetível. Teste pequenos, revise mensalmente, amplie e recompense as falhas

Slide de Madhav Bhandari

Marco SchaeferA estrutura de é mais simples. Você pode interromper a história, o meio da história, o contador de histórias ou todos os três.

Slide de Mark Schaefer

Mark Schaefer insiste que o contador de histórias não deveria ser você. Que combina perfeitamente com Chris CunninghamO sentimento de que, no futuro, toda empresa precisará de um criador.

Você precisará de alguém que possa contar histórias, compartilhar opiniões e representar sua marca publicamente. Se você tiver sorte, poderá encontrar alguém internamente. Capacite-os para publicar conteúdo e participar de comunidades.

Como Adam Steele, da Loganix, me disse na festa pós-Evolve, Ahrefs é uma empresa que faz isso bem – temos muitos rostos conhecidos na comunidade SEO: nosso CMO Tim, nosso guru do YouTube Sam Oh, nosso Diretor de Marketing de Conteúdo Ryan Law, o SEO Patrick do SEO e o deus do SEO Glen Allsopp. O resto de nós também está nos seguindo: Louise, Despina, Mateusz e, esperançosamente, eu mesmo.

Se você não conseguir encontrar alguém internamente, contrate criadores.

Slide de Chris Cunningham

Como Chris disse durante sua palestra, você pode jogar o jogo do dinheiro até mesmo no marketing. Encontre criadores que não sejam grandes, mas que tiveram alguns sucessos virais. Essas são as pessoas que entendem o algoritmo e sabem como jogar.

Considerações finais

SEO está evoluindo. (trocadilho intencional.) E à medida que o SEO muda, também mudam as nossas oportunidades. Não se trata mais apenas de ficar em primeiro lugar no Google, mas primeiro em mente, primeiro em conversa e primeiro em confiança.

Os palestrantes do Ahrefs Evolve nos mostraram que essa mudança não é algo a temer. É uma oportunidade de fazer um trabalho mais criativo, construir marcas mais fortes e conectar-se com o público de maneiras que realmente importam. Quando todo mundo está produzindo conteúdo de IA, ser genuinamente humano se torna seu superpoder. Quando a pesquisa acontece em todos os lugares, você também estará em todos os lugares.

A melhor parte? Este é apenas o começo.

Pronto para fazer parte da evolução? Ahrefs Evolve 2026 está retornando aos Estados Unidos. Junte-se à lista de espera e seja um dos primeiros a saber quando os ingressos acabarem.