Extraímos dados anonimizados do Google Search Console de mais de 400.000 sites e medimos a CTR orgânica real de cada um.
Resumindo: para um site inteiro, uma boa CTR orgânica geralmente fica entre 1% e 2%. Mas esse número varia muito de acordo com o setor, a autoridade e o tamanho do site.
Abaixo, detalhamos a CTR orgânica média por setor, por classificação de domínio (DR) e por tamanho do site – e depois veremos por que a CTR está caindo em todos os aspectos, graças às visões gerais de IA e à pesquisa de IA.
Metodologia
Este artigo é atualizado com novos dados todos os meses pelo Agente A.
- Estes são dados de sites reais. Esses benchmarks são criados a partir de dados agregados e anônimos do Google Search Console de 422.421 sites reais. Pegamos os cliques e impressões reais de cada site diretamente do GSC, agregamos e reportamos os números do último mês completo.
- Esta é a CTR de todo o site, não a CTR da posição 1. Para cada site, dividimos o total de cliques pelo total de impressões do mês. É por isso que esses números (um dígito baixo) ficam muito abaixo dos números da “posição 1 ≈ 30–40%” que você verá em outros lugares, e por que eles (infelizmente) correspondem à CTR em sua própria visão geral do Search Console.
- Relatamos a mediana, não a média. Alguns sites gigantes (como Wikipedia ou Amazon) aumentam as médias e embelezam o site típico. A mediana – o site no meio de cada grupo – é a melhor referência. (Mostramos a média ao lado para contraste.)
Aqui está a CTR orgânica média para todas as 26 categorias do setor, classificadas da mais alta para a mais baixa, em maio de 2026.
| Indústria | CTR mediana | CTR média | Locais |
|---|---|---|---|
| Adulto | 7,53% | 11,66% | 182 |
| Comunidades on-line | 3,51% | 6,28% | 21 |
| Artes e Entretenimento | 2,25% | 4,26% | 557 |
| Jogos | 2,03% | 4,77% | 684 |
| Referência | 1,99% | 6,54% | 18 |
| Internet e Telecomunicações | 1,88% | 4,36% | 397 |
| Notícias | 1,63% | 2,62% | 515 |
| Computadores e Eletrônicos | 1,60% | 3,74% | 535 |
| Automóveis e veículos | 1,58% | 2,51% | 808 |
| Esportes | 1,56% | 2,92% | 717 |
| Pessoas e Sociedade | 1,53% | 3,22% | 293 |
| Financiar | 1,50% | 2,60% | 1.236 |
| Comida e bebida | 1,45% | 2,99% | 717 |
| Imobiliária | 1,44% | 2,30% | 313 |
| Livros e Literatura | 1,37% | 2,91% | 86 |
| Ciência | 1,36% | 2,98% | 142 |
| Compras | 1,36% | 2,50% | 2.363 |
| Viagens e transporte | 1,25% | 2,40% | 1.314 |
| Passatempos e lazer | 1,23% | 1,94% | 28 |
| Empregos e educação | 1,17% | 2,07% | 1.356 |
| Saúde | 1,12% | 2,02% | 1.730 |
| Beleza e condicionamento físico | 0,96% | 1,88% | 201 |
| Casa e jardim | 0,91% | 1,65% | 1.419 |
| Lei e Governo | 0,90% | 1,73% | 276 |
| Comercial e Industrial | 0,85% | 1,74% | 865 |
| Animais de estimação e animais | 0,80% | 1,36% | 266 |
Algumas coisas se destacam, e a maioria delas se resume a uma coisa: com que frequência o Google responde à sua consulta.
- Sites adultos pertencem a uma categoria própriacom 7,53%, mais que o dobro da categoria seguinte. Parte do motivo é que essas SERPs permanecem – ironicamente – muito limpas. Nosso estudo sobre o que aciona as visões gerais de IA descobriu que apenas 4% das consultas NSFW retornam uma visão geral de IA, portanto, raramente há uma resposta de IA (ou outro recurso SERP) interceptando o clique.
- As categorias “com muitas respostas” ficam na parte inferiore são as mesmas categorias que acionam a maioria das visões gerais de IA. Animais de estimação e animais (0,80% CTR aqui) acionam um AIO em 36,8% das consultas; Saúde (1,12%) em 43,0%; Ciência (1,36%) em 43,6%. Quando o Google responde à pergunta na página, menos pessoas clicam.
- As consultas informativas e de perguntas são as mais expostas. As visões gerais de IA aparecem em 57,9% de todas as perguntas e 99,9% dos AIOs mostram intenção informativa. Portanto, quanto mais o seu nicho se inclina para pesquisas do tipo “como/o quê/por que”, mais provável é que um AIO fique entre o resultado e o clique.
- A maioria das indústrias agrupa-se entre 1% e 2%. Se você é um site típico de conteúdo ou comércio, essa faixa é sua referência realista.
O reconhecimento gera cliques, e quanto mais forte for o seu site (medido aqui pela classificação do domínio), maior será a probabilidade de os pesquisadores clicarem no seu resultado em vez do resultado de um concorrente.
Em 422.421 sites, a CTR média aumenta constantemente à medida que o DR aumenta, de 0,43% na parte inferior para 2,56% na parte superior – uma diferença de aproximadamente 6x. E a subida é notavelmente consistente: cada nível de DR tem uma CTR mediana mais alta do que aquele abaixo dele, sem exceções – um aumento limpo e quase linear em toda a escala.
| Classificação de domínio | CTR mediana | CTR média | Locais |
|---|---|---|---|
| 0–10 | 0,43% | 1,99% | 217.565 |
| 10–20 | 0,56% | 1,72% | 59.960 |
| 20–30 | 0,65% | 1,70% | 51.139 |
| 30–40 | 0,71% | 1,72% | 38.447 |
| 40–50 | 0,77% | 1,68% | 21.499 |
| 50–60 | 0,82% | 1,74% | 15.575 |
| 60–70 | 0,94% | 1,81% | 8.344 |
| 70–80 | 1,21% | 2,52% | 7.858 |
| 80–90 | 2,16% | 4,75% | 1.614 |
| 90–100 | 2,56% | 7,03% | 420 |
Para ser claro sobre causa e efeito: buscar mais backlinks para aumentar seu DR não fará as pessoas clicarem. DR não aparece no SERP e ninguém clica em um resultado por causa de sua contagem de domínios de referência. O que provavelmente está acontecendo é que as mesmas marcas reconhecíveis o suficiente para obter um alto DR também são as marcas que os pesquisadores reconhecem e confiam nos resultados – portanto, eles obtêm o clique. A DR é um proxy para esse reconhecimento, não a causa dele.
A conclusão para sites mais novos: uma CTR abaixo de 1% não é um fracasso, é a norma quando você está abaixo do DR 40. A CTR melhora à medida que você constrói autoridade, mas é uma subida lenta, não uma mudança que você pode mudar.
Sites maiores também tendem a obter uma CTR mais alta – em parte porque o tamanho se correlaciona com a autoridade e em parte porque os sites grandes são classificados para mais consultas de marca e de navegação (onde as pessoas os procuram especificamente).
| Páginas indexadas | CTR mediana | CTR média | Locais |
|---|---|---|---|
| 0–10 | 0,61% | 2,21% | 135.931 |
| 10–50 | 0,57% | 1,31% | 98.839 |
| 50–100 | 0,59% | 1,18% | 29.701 |
| 100–200 | 0,69% | 1,20% | 21.192 |
| 200–500 | 0,73% | 1,30% | 17.968 |
| 500–1.000 | 0,81% | 1,40% | 8.217 |
| 1.000–5.000 | 1,00% | 1,66% | 8.910 |
| Mais de 5.000 | 1,68% | 2,75% | 3.764 |
As CTRs orgânicas estão caindo por um motivo principal: o Google tem um incentivo claro para manter as pessoas no Google, em vez de mandá-las para o seu site.
Nossa pesquisa mostra que isso está acontecendo:
- A CTR já estava caindo antes da IA, graças aos recursos SERP. Trechos em destaque, caixas de pessoas também perguntam, painéis de conhecimento e pacotes locais passaram anos respondendo a perguntas diretamente na página de resultados. Cada um deles dá ao pesquisador um motivo para não clicar. As visões gerais de IA não iniciaram essa tendência – elas aceleraram um declínio que já estava em andamento há muito tempo.
- As visões gerais de IA suprimem os cliques em aproximadamente 58%. Nossa pesquisa atualizada descobriu que quando uma visão geral da IA está presente, os cliques no resultado orgânico superior caem aproximadamente 58% em comparação com a mesma consulta sem uma. Esse é um salto acentuado em relação à queda de aproximadamente 34,5% que medimos em nosso estudo anterior. O efeito está piorando, e não melhorando, à medida que as visões gerais da IA amadurecem.
- As consultas mais afetadas são exatamente aquelas que já apresentavam CTR baixo. As visões gerais de IA tendem fortemente para pesquisas informativas e de perguntas (57,9% das consultas de perguntas acionam uma). Portanto, os setores com muitas respostas na parte inferior da nossa tabela não estão mais apenas perdendo cliques para um recurso SERP limpo – eles os estão perdendo para uma resposta completa de IA.
- SERPs limpos ainda compensam. Quando nenhuma visão geral da IA aparece, a CTR orgânica na verdade se manteve ou aumentou, porque há menos competição pelo clique nesses resultados. As páginas que sofrem são aquelas cujas consultas recebem uma resposta de IA colocada no topo.
O que isso significa para o seu benchmark
Não se compare a um ideal de posição um. Compare com o seu mediana da indústria (as tabelas acima) e observe a relação entre impressões e cliques. Se as impressões permanecerem estáveis, mas a CTR cair, uma visão geral da IA provavelmente está interceptando sua consulta.
Para confirmar, acesse o Posições orgânicas relatório em Explorador de sites e filtre por palavras-chave que mostram um Visão geral da IA:
Se você está abaixo da mediana do seu setor, aqui estão as alavancas que podem realmente ajudar a melhorar sua CTR:
- Reescreva as tags de título para corresponder à intenção. Seu título é a maior alavanca de CTR. Antecipe o valor, corresponda à intenção da consulta e torne-a mais atraente do que os resultados ao seu redor.
- Escreva meta descrições que ganhem o clique. O Google frequentemente os reescreve, mas uma descrição forte ainda pode gerar cliques quando usada.
- Ganhe recursos SERP. Snippets em destaque, sitelinks e resultados aprimorados ocupam mais espaço e atraem mais atenção. Se você não os possui, um concorrente os possui.
- Adicione dados estruturados relevantes. Estrelas de revisão, perguntas frequentes e outras marcações de esquema podem fazer com que seu resultado se destaque visualmente.
- Consultas alvo As visões gerais de IA não canibalizam. As consultas comerciais e de navegação têm muito menos probabilidade de acionar um AIO do que as informativas – e, de qualquer maneira, convertem melhor.
Uma advertência honesta: mesmo que você acerte cada uma delas, não poderá garantir um grande salto nos cliques. Essa é a natureza do SEO hoje.
O Google está cada vez mais desviando cliques e mantendo as pessoas dentro de suas próprias propriedades, de modo que o teto da CTR orgânica é mais baixo do que costumava ser e, em grande parte, fora do seu controle.
Essas alavancas ajudam você a conquistar os cliques que ainda estão em disputa, mas a maior oportunidade agora é influenciar a venda de outras maneiras: sendo citado em respostas de IA, construindo o reconhecimento da marca para que as pessoas procurem você e capturando os visitantes de alta intenção que clicam.
Otimize para CTR, mas meça o sucesso além do clique.
Então, o que é uma boa CTR orgânica? Para um site inteiro, 1–2% é a referência típica e honesta– mas a verdadeira resposta é “melhor do que a mediana do seu setor e com tendência de alta”. Use as tabelas acima para encontrar seu alvo realista por nicho, autoridade e tamanho e, em seguida, concentre-se nas alavancas que movem a agulha.
E lembre-se: à medida que as visões gerais de IA e os mecanismos de resposta remodelam o SERP, o CTR está se tornando uma medida menos completa do sucesso de SEO por si só. Os sites que ganham aqui ainda ganham cliques, mas também são citados como a fonte a partir da qual a resposta foi construída. Acompanhe ambos.
