É 2025. Podemos finalmente dizer isso em voz alta? Ninguém-e eu quero dizer ninguém-se baseia em suas animações carinhosamente criadas, amanteigadas e perfeitas de pixels.

Esse efeito paralaxe que você passou 6 horas aprimorando? Pulou. Aquela seção de herói sofisticada com as bolhas flutuantes e os desbotados acionados por rolagem? Ignorado. Aquela animação de entrada de 2 segundos em seu modal? Se ressentia ativamente.

Estamos projetando vãos de atenção medidos em swipes, não segundos. E, no entanto, de alguma forma, ainda criamos sites como nossos usuários têm tempo para assistir a uma vitrine de movimento toda vez que rolam.

Não se trata apenas de impaciência. É sobre interpretando mal a sala. A maioria dos sites modernos hoje é construída como curtas -metragens, mas os usuários os estão tratando como menus de fast food. Então, por que ainda estamos superproduzindo?

Vamos ficar reais: as animações são para designers, não usuários

Todo designer esteve lá. Você abre seu site em andamento, tira a atualização e sente que a pequena serotonina corre quando sua imagem de herói desliza graciosamente da esquerda e seus botões pulsam suavemente com a vida. Lindo.

Mas aqui está a dura verdade: Os usuários não vêem da maneira que você faz. Eles não estão admirando suas transições. Eles estão procurando a maldita página de preços. Eles estão tentando redefinir uma senha. Eles estão tentando comprar uma coisa e sair.

Todo aquele movimento delicioso? Invisível. Ou pior – anunciando.

A ilusão de paralaxe

Há algo profundamente sedutor nos efeitos da paralaxe. Camadas se movendo de forma independente! Profundidade! Narrativa! E sim, isso pode Parece legal … a primeira vez.

Mas em 2025, Todo mundo fez isso. Agora, é apenas um código extra que diminui o seu site e deixa os usuários tontos ao percorrer seis SVGs flutuantes e uma chamada de ação que eles não podem clicar até que a animação pare.

E nem me inicie experiências de rolagem. Você conhece os que. Onde a roda de rolagem não rola – it navega. Geralmente, em incrementos lentos, rígidos e bloqueados, cada um desencadeando uma animação dramática em tela cheia que ninguém pediu.

Se o seu site precisar de um tutorial apenas para rolar através dele, Você perdeu.

O desempenho é UX – e as animações estão matando

O Google não se importa com o quão suave é o seu desbotamento. Mas isso faz se preocupe com sua maior tinta conteúdo. Cada segundo da animação antes do cargas de conteúdo é um segundo mais próximo do abandono do usuário. Ficamos tão obcecados com “uau” que incendiamos completamente velocidade, acessibilidade e usabilidade.

E os usuários observam. Não são as suas micro-interações-mas seus tempos de carregamento, seu piquete em dispositivos de baixa qualidade, seu desempenho de rolagem nervosa. Especialmente agora, quando mais usuários do que nunca estão em conexões móveis em cantos estranhos do mundo.

Seu site não é lento por causa da má hospedagem. É lento por sua causa.

A TIKTOK-IIFICAÇÃO DE ATENÇÃO

Vamos falar sobre por que Ninguém está mais esperando: não é apenas velocidade, é condicionamento.

Graças a Tiktok, shorts do YouTube e rolagem infinita tudo, agora vivemos em um mundo onde O conteúdo é consumido como lanches – não as refeições. Os usuários não são mais visitantes. Eles são Flyers. E nesse ambiente, qualquer animação superior a 300ms é um risco de salto.

A cada milissegundo que você atrasa o conteúdo real é uma oportunidade para os usuários dizer “nah” e fechar a guia. E eles vão. Porque Seu site não é especial. Há 100 mais assim, e metade deles carrega instantaneamente.

Abuso de animação vs intenção de animação

Agora, antes de pensar que sou anti-animação, vamos ficar claros: O movimento intencional e intencional é ótimo. Pode guiar o olho. Pode melhorar o fluxo. Pode até encantar quando usado com restrição. Mas não é mais isso que está acontecendo.

O que temos agora é abuso de animação—Motion for Motion de Motion. Deixamos protótipos da figma e os portfólios de efeitos depois ditam o ritmo do UX da vida real. Mas a web não é um rolo dribbble. É uma ferramenta. Uma plataforma. Um destino que as pessoas chegam com objetivos.

Seu trabalho é Leve -os a esses objetivosnão deslumbrando -os com fogos de artifício digitais.

Conversa real: por que ainda fazemos de qualquer maneira

Então, por que continuamos construindo lentamente, os sites pesados de animação com os quais ninguém se importa?

Porque isso visual legal. Porque estamos entediados. Porque os clientes dizem: “Você pode fazer isso aparecer?” E alcançamos um movimento como se fosse molho picante. Porque a cultura do portfólio e a influência de Behance distorceram nossas prioridades.

Mas no fundo, sabemos a verdade: Os usuários não recompensam o excesso de design. Eles recompensam a clareza.

O que realmente importa em 2025?

• Velocidade. Não percebida velocidade. Velocidade real.
• Clareza. Onde está o botão? Qual é o próximo passo? Não me faça rolar por uma dança interpretativa para encontrá -la.
• Usabilidade. Especialmente em telefones. Especialmente para usuários que não são de tecnologia.
• Content-primeiro. Entregar valor rápido. Não envolva-o em uma animação de carregamento de 5 segundos que imite sua história de marca. Apenas mostre.

E se você fazer usar animação? Faça isso sutil, rápido e proposital. Guia, não execute. Apoie o UX, não sequestre.

Pensamento final: sua animação é uma lombada, não um recurso

Na corrida para ser mais “imersivo”, “expressivo” e “delicioso”, transformamos a web em um show de palco inchado. Mas os usuários não vieram para o show. Eles vieram para O que está do outro lado disso.

Então, em 2025, vamos parar de ficar obcecado com as transições que ninguém assiste e comece a focar em experiência que realmente funciona.

Porque ninguém nunca disse: “Esse site levou uma eternidade para carregar, mas caramba, esse desaparecimento era sexy”.

Eles acabaram de sair.