Adobe Express costumava ser aquela ferramenta que você experimentou uma vez, suspirou e nunca mais abriu. Foi o “clone do Canva” que a Adobe lançou em pânico – lento, exagerado e estranhamente sem alma. Os designers seguiram em frente, os profissionais de marketing encolheram os ombros e a Adobe voltou a vender assinaturas do Photoshop.

Mas discretamente, durante o ano passado, algo aconteceu: o Adobe Express ficou… bom. Não é “Photoshop bom”, mas “realmente vale o seu tempo”. Portanto, a questão é: deveríamos nós – as pessoas que uma vez zombaram dele – dar uma nova olhada no Adobe Express?

A reformulação da marca com a qual ninguém se importava (até agora)

Vamos retroceder.

Quando a Adobe lançou o “Creative Cloud Express” em 2021, parecia uma reflexão tardia – um imitador do Canva grampeado no ecossistema da Adobe. A interface do usuário era desajeitada, os modelos pareciam slides do PowerPoint e tudo gritava “projetado pelo comitê”.

Avançando até hoje, o Adobe Express não está mais tentando se atualizar. Está jogando de forma diferente. É mais rápido, mais limpo e está integrado à verdadeira arma secreta da Adobe: IA do vaga-lume.

Isso não é uma atualização pequena – é uma mudança na filosofia. A Adobe parou de fingir que o Express era o Photoshop Lite e começou a posicioná-lo como um atalho criativo – um mecanismo de criação rápida para pessoas que não quero abrir o Photoshop para cada pequena coisa.

Gratuito e surpreendentemente capaz

Aqui está a diferença: o plano gratuito não é mais ruim. Você pode realmente realizar um trabalho de verdade – e não apenas miniaturas do TikTok.

A interface agora parece um híbrido inteligente entre Figma e Canva. A biblioteca de ativos é robusta (mais de 100.000 modelos, 1 milhão de fotos de banco de imagens) e a maior parte do conteúdo “gratuito” não parece ser um preenchimento. Até a tipografia – historicamente o calcanhar de Aquiles da Adobe no Express – parece nítida e moderna.

Você pode criar campanhas sociais rápidas, propostas de marca, conteúdo leve da web ou vídeos curtos com texto animado e transições. E, diferentemente das versões mais antigas, ele não engasga sob carga.

Se tudo que você precisa é fornecer visuais sofisticados rapidamente – e você não quer lutar com o Photoshop – a versão gratuita realmente oferece. A única desvantagem real é a marca: você não receberá kits de marca avançados ou ferramentas de agendamento. Mas para freelancers e equipes pequenas, é bom o suficiente para parecer premium.

The AI ​​Edge: Firefly disfarçado

Firefly é onde o Express se separa silenciosamente do Canva e de seus amigos. Você pode remover planos de fundo, gerar cenas personalizadas, reformular visuais e até mesmo criar versões estilizadas de seus ativos diretamente no aplicativo.

Não é tão poderoso quanto o preenchimento generativo do Photoshop, mas é instantâneo. Precisa de uma foto de produto com uma configuração diferente? Digite “fundo de mesa de madeira com luz quente” e Firefly cuida do resto.

Essa integração dá ao Express uma vantagem estranha – não pretende ser para profissionais, mas permite que os profissionais trabalhem com mais rapidez. Se o Canva está democratizando o design, o Adobe Express o está automatizando.

O Plano Premium: O Cavalo de Tróia para Designers

O nível Premium, de US$ 9,99/mês, foi projetado para seduzi-lo lentamente. A princípio você pensa: “Nunca vou pagar por isso”. Então, um dia, você clica em “Fonte Premium”, ou precisa de um kit de marca, ou deseja remover a marca d’água de um vídeo – e de repente você está digitando o número do seu cartão de crédito.

O negócio é o seguinte: para designers que já estão dentro do ecossistema da Adobe, Premium é incluído com a maioria dos planos da Creative Cloud. Isso significa que se você está pagando pelo Photoshop ou Illustrator, você já tem acesso – e pode nem perceber.

Depois de desbloquear o Premium, o Express se transforma em um mini Creative Suite: kits de marca com fontes, cores e logotipos; Exportações SVG e PNG transparentes; agendamento e planejador de conteúdo; Redimensionamento com tecnologia de IA (“faça com que caiba no LinkedIn / Instagram / YouTube Shorts”).

Para equipes que utilizam Slack ou Notion, esse nível de automação é genuinamente útil. Não é revolucionário, mas é simples – e o design sem atrito é o que mantém os clientes satisfeitos.

A história silenciosa do retorno

O Adobe Express não está mais tentando substituir o Photoshop – e é por isso que finalmente está funcionando. O objetivo é o meio-termo que a Adobe costumava ignorar: pessoas que conheça o designmas não deseja inicializar o Illustrator para uma postagem social de 1080×1080. Pessoas que precisam de resultados, não de perfeição.

De uma forma estranha, é a Adobe redescobrindo a empatia – construindo uma ferramenta para designers que têm vidas, prazos e talvez um pouco de esgotamento. Express não está mais gritando “empresa!” Está sussurrando “feito em dez minutos”.

Veredicto: Não ria – é realmente bom

O Adobe Express não substituirá seu kit de ferramentas profissional. Mas isso vai substitua seus momentos “ugh, farei isso mais tarde”.

Pela primeira vez, é o tipo de ferramenta da Adobe que você pode usar casualmente – e isso é um elogio. Não se trata de provar que é melhor que Canva ou Figma; está apenas tentando ser útil. E em 2025, o útil é subestimado.

Então vá em frente – abra essa guia novamente. Você pode acabar dizendo o que nenhum de nós esperava dizer: “Espere… isso é realmente ótimo”.