Em abril de 2025, as consultas anônimas representavam 46,77% do tráfego do site. Estes são dados anteriores ao lançamento do AI Overviews. As consultas são mais longas agora e suspeito que mais consultas estão sendo anônimas.

Este número é ligeiramente superior ao nosso estudo de 2022 sobre consultas anônimas. No entanto, essa é a média. Alguns sites da nossa pesquisa observaram porcentagens dramaticamente mais altas de consultas anônimas.

Continue lendo para ver como isso pode impactar você.

O problema é que acredito que a classificação do Google para consultas anônimas é excessivamente ampla. Aqui está como o Google define consultas anônimas:

Algumas consultas (chamadas de consultas anônimas) não são incluídas nos dados do Search Console para proteger a privacidade do usuário que faz a consulta.

Consultas anônimas são aquelas que não são emitidas por mais de algumas dezenas de usuários durante um período de dois a três meses.

Algumas dezenas de usuários precisam pesquisar algo durante um período de dois a três meses ou o Google não dirá o que foi pesquisado.

Houve uma definição semelhante usada em torno das obrigações do Google sob a Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE, onde eles deveriam compartilhar dados com concorrentes. Para isso, eles classificaram consultas anônimas como consultas que não foram pesquisadas mais de 30 vezes nos últimos 13 meses por 30 usuários conectados separados. O CEO da DuckDuckGo disse que omitiu cerca de 99% das consultas longtail.

Na verdade, essa metodologia fornece mais dados do que a metodologia usada pelo Google Search Console para informar o que gerou cliques em seu próprio site. Isso significa que mais de 99% das consultas longtail seriam omitidas pelo Google Search Console.

Vai piorar. Pedi ao nosso incrível cientista de dados, Xibeijia Guan, que extraísse dados de abril de 2025, antes do lançamento do AI Overviews ou do AI Mode. 46,77% de anônimos em abril de 2025 foi apenas um pouco pior do que os 46,08% de anônimos que vimos em 2022.

Esse não é o fim da história. O comportamento de pesquisa está mudando na era da pesquisa de IA. As pessoas agora estão pesquisando com consultas mais longas.

Na verdade, o Google removeu a contagem máxima de palavras nas pesquisas do Google. No passado, o Google usava apenas as primeiras 32 palavras da sua consulta. Agora, a pesquisa só é interrompida quando o máximo de caracteres na URL é atingido, algo entre 2.083 caracteres e vários megabytes de dados, dependendo do navegador.

As pesquisas estão ficando mais longas e o Google torna anônimas as consultas não pesquisadas por algumas dezenas de usuários em um período de dois a três meses. Você pode ver onde isso vai dar.

Esse número de consulta anônima vai disparar. Teremos menos dados do que nunca sobre o que as pessoas pesquisaram para acessar nossos próprios sites.

Em breve estaremos extraindo os dados para mostrar o quanto mais está sendo anonimizado, mas por enquanto, aproveite os dados nerds do estudo.

Analisamos 22 bilhões de cliques em 887.534 propriedades do GSC. Este número é superior aos 9 mil milhões de cliques que observámos em 146.741 propriedades em 2022.

Veja a tendência das consultas anônimas:

• 46,08% em 2022
• 45,02% em abril de 2024
• 46,77% em abril de 2025

Abaixo está um histograma que mostra a divisão das consultas anônimas pelo número de sites.

A moda, ou porcentagem mais frequente de consultas anônimas para um site, fica entre 45% e 80%. Isso significa que muitos sites estão faltando mais do que a média de 46,77% que você acredita.

Se olharmos para a divisão dos sites por tráfego, há um fenômeno interessante. Sites com tráfego médio, na verdade, têm mais dados.

Sites com menor tráfego e sites com maior tráfego parecem perder mais dados. Esses sites provavelmente têm mais termos de cauda longa ou de nicho/proprietários que têm maior probabilidade de serem anonimizados do que outros sites.

Caso você esteja vendo box plots pela primeira vez, veja como você deve lê-los:

Considerações finais