Em abril de 2025, descobrimos que as visões gerais de IA reduziram os cliques em conteúdo de melhor classificação em 34,5%, apesar das declarações do Google em contrário.
Desde então, as visões gerais de IA foram implementadas em mais países e mais idiomas, e muitos sites continuaram a ver os cliques da pesquisa orgânica diminuírem mês após mês.
Hoje, parece provável que o impacto das visões gerais da IA tenha piorado. Como escrevi em nosso estudo anterior:
Supondo que as visões gerais de IA permaneçam nesta forma atual, esta também é provavelmente a CTR mais alta. À medida que a novidade passa e a lei dos cliques de merda entra em vigor, espero ver os cliques reduzirem ainda mais.
Para descobrir, refizemos nosso estudo usando dados de dezembro de 2025.
Descobrimos que a presença de uma visão geral da IA agora se correlaciona com uma Taxa média de cliques 58% menor para a página de melhor classificação.
Obrigado (de novo) Google.
Usamos a mesma metodologia do nosso estudo anterior:
- Nós selecionamos 300.000 palavras-chave do banco de dados Ahrefs Keywords Explorer, que consiste em 150.000 palavras-chave com uma visão geral de IA presente e 150.000 palavras-chave com intenção informativa e nenhuma visão geral de IA presente.
- Nós usamos dados agregados do Google Search Console para obter a taxa média de cliques (CTR) em computadores de cada palavra-chave por mês (soma de cliques/soma de impressões).
- Nós então comparou as taxas de cliques para ambas as amostras de dezembro de 2023 (Visões Gerais pré-AI) e dezembro de 2025
Nota lateral.
Este é um intervalo de tempo de dois anos (em comparação com um ano no estudo anterior), pela simples razão de que dezembro de 2024 ocorre após a implementação das Visões Gerais de IA.
Veja onde as visões gerais de IA aparecem para suas classificações
Você pode usar o Recursos SERP filtre para ver exatamente onde as visões gerais de IA estão sendo acionadas para suas classificações de palavras-chave. Vá para Ahrefs’ Explorador de sitesnavegue até o Palavras-chave orgânicas relatório e selecione Visão geral da IA do filtro de recursos SERP.
Em dezembro de 2023, a CTR média da posição um para palavras-chave informativas era de 0,076. Em dezembro de 2025, caiu para 0,039:
Em dezembro de 2023, a CTR média da posição um para palavras-chave de visão geral de IA era de 0,073. Em dezembro de 2025, caiu para 0,016:
Nota lateral.
“Palavras-chave de visão geral de IA” referem-se a palavras-chave que acionaram uma visão geral de IA em dezembro de 2025. Em dezembro de 2023, antes da implementação das visões gerais de IA, essas palavras-chave não acionaram uma visão geral de IA.
Usando a queda na CTR para palavras-chave informativas, podemos prever novamente a CTR para palavras-chave de visão geral de IA, caso as visões gerais de IA não tivessem sido implementadas: 0,037 (0.072627*(0.038943/0.075730)).
Se calcularmos a diferença entre a CTR prevista e a real, os dados sugerem que a presença de Visão Geral de IA agora reduz a taxa de cliques para a posição 1 em ~58% ((0.015677-0.03734)/0.03734):
Esta é outra queda significativa na taxa de cliques. Para cada 100 cliques que você poderia obter historicamente para uma página de melhor classificação, o Google agora “mantém” 58.
O que causou a queda da CTR para palavras-chave sem visão geral de IA?
As visões gerais de IA são os mais novos em uma longa linha de recursos de pesquisa que ajudam a resolver a consulta de um usuário sem sair do Google, incluindo pacote local, notícias principais e, o mais famoso, trechos em destaque.
À medida que a presença desses recursos SERP aumentou, as taxas de cliques caíram. As chamadas pesquisas sem clique vêm crescendo há muito tempo.
Saber mais.
Como estudamos anteriormente, cerca de 9% das visões gerais de IA aparecem fora da posição um no SERP:
Executamos a mesma análise nas visões gerais de IA que aparecem em posições de classificação inferior.
O impacto negativo das visões gerais da IA continua, embora em termos menos dramáticos (uma pequena misericórdia, dadas as já baixas taxas de cliques das posições 2 a 10):
| Posição nos resultados da pesquisa | Impacto da taxa de cliques |
|---|---|
| 1 | -58,0% |
| 2 | -50,8% |
| 3 | -46,4% |
| 4 | -38,8% |
| 5 | -32,6% |
| 6 | -30,5% |
| 7 | -29,7% |
| 8 | -28,8% |
| 9 | -29,7% |
| 10 | -19,4% |
Considerações finais
Em dezembro de 2025, visões gerais de IA reduzir a taxa de cliques orgânicos para conteúdo da posição um em 58%. Esta descoberta sombria é corroborada por outras pesquisas, incluindo a Seer Interactive (CTR orgânico abaixo entre 49,4% a 65,2%), Autoridade (47,5%), e até mesmo o Daily Mail (reportando 80-90% CTR mais baixa).
Independentemente de seus sentimentos sobre a utilidade e o valor das visões gerais de IA, parece categoricamente verdade que elas desviam a maioria dos cliques, uma vez disponíveis para as páginas mais bem classificadas. A pesquisa está se tornando zero clique.
