Em um conjunto de dados de 15.000 instruções, descobrimos que – em média – apenas 12% dos links citados por ChatGPT, Gemini e Copilot aparecem nos 10 principais resultados do Google para o mesmo prompt.

A perplexidade é o outlier: quase 1 em cada 3 de suas citações aponta para páginas classificadas entre os 10 melhores para a consulta de destino.

Analisamos quatro assistentes de IA – Chatgpt, Gêmeos, Copiloto e Perplexidade – para medir com que frequência os URLs que eles citam ou referenciam se sobrepõem ao que o Google ou o Bing classifica para a mesma consulta.

Em média, a citação se sobrepõe entre os assistentes de IA e o Google e os 10 melhores do Bing, em 11%.

((Google AI overlap total + Bing AI overlap total) / 10) = 10.96%

Mais abaixo, olhamos para isso quebrado pelo mecanismo de pesquisa individual.

Usando dados do Ahrefs Brand Radar, nosso cientista de dados, Xibeijia Guanpesquisou 15.000 consultas de cauda longa no Google e Bing e depois fizeram essas mesmas perguntas aos assistentes de IA.

Exemplo de consultas incluídas:

• “Quanto custa instalar uma câmera de segurança?”
• “Como obter proteínas suficientes quando você não pode comer laticínios?”
• “Qual é o seguro abrangente mais barato?”
• “Qual é o melhor suplemento para a recuperação muscular?”

Xibeijia então extraiu todas as citações visíveis retornadas para cada pergunta nos índices de pesquisa e IA.

No conjunto de dados de pesquisa, ela registrou as posições de classificação dos URLs citados – depois os categorizou com base em se eles apareceram nos 10 melhores resultados ou 100 melhores.

Os assistentes de IA testados incluem ChatGPT (citações no texto e referências no fundo da resposta), Gemini, Copilot e Perplexity.

De acordo com a pesquisa realizada por nosso cientista de dados, Xibeijia Guanapenas 12% das citações nos assistentes de IA também estão no top 10 do Google, em média.

((28.6 + 8 + 6.1 + 8.6 + 8.2) / 5) = 11.9%

80% dessas citações não são classificadas em nenhum lugar do Google para a consulta original – 80% é essencialmente a média de todas as colunas “vermelhas” no gráfico acima.

A sobreposição entre a IA e as citações de pesquisa é menor do que prevíamos, mas temos algumas teorias sobre o motivo pelo qual isso pode ser.

Vamos entrar neles um pouco mais tarde.

A perplexidade se alinha mais próxima do Google

Perplexity é um assistente de IA que foi literalmente construído para citar– seu objetivo é apoiar quase todas as afirmações com uma fonte.

A perplexidade é o mecanismo de primeira resposta do mundo. Ele pesquisa na Internet em tempo real para fornecer respostas rápidas e claras para qualquer pergunta – com fontes e citações incluídas … Toda resposta vem com citações clicáveis, facilitando a verificação das informações e se aprofundar, se você quiser.

Equipe PerplexityOutubro de 2024

Chatgpt e Gemini, por outro lado, nem sempre se vinculam.

Seu processo de citação depende muito da consulta e seus sistemas internos desencadeiam pesquisas com base em diferentes critérios.

Chatgpt, por exemplo, parece usar algo chamado Classificador Sonic– Se a “probabilidade” prompts exceder um determinado limite (ou seja, se a resposta for menos fácil de “prever” com base nos dados de treinamento), o ChatGPT executará uma pesquisa na Web.

A perplexidade favorece consistentemente o conteúdo que ocupa bem o Google, com 28,6% de seus URLs citados aterrando no top 10.

Para os outros assistentes de IA, esse número paira em torno de 8% – e mais de 80% de suas citações vêm de páginas que não classificam para a consulta de destino.

Como a perplexidade se concentra fortemente nas citações, parece lógico que seus resultados se alinhem de perto com os do Google.

Mas, ao contrário de Gêmeos e outros assistentes de IA, a perplexidade não se baseia no Google ou Índice de Bing. De fato, possui seu próprio índice de pesquisa, com base em seu rastreador: perplexitybot.

Assistentes de IA – mesmo aqueles que atraem o Google e o Bing – comparam a consulta índices de pesquisa de uma maneira fundamentalmente diferente. Isso explica por que estamos vendo um crossover mínimo.

Ao medir contra os resultados do Bing, a sobreposição permanece baixa entre os 10 primeiros – tendo aproximadamente 10% em média.

((16.6 + 14 + 8.1 + 8.1 + 3.3) / 5) = 10.02%

O copiloto sobe para o topo da lista, o que é de se esperar, pois é um produto de propriedade da Microsoft que se baseia nos resultados de pesquisa do Bing Ao gerar suas respostas.

A perplexidade ainda continua sendo um dos assistentes de IA mais alinhados de SEO, enquanto o ChatGPT e Gemini mostram a menor sobreposição.

Este estudo baseia-se em nossas pesquisas anteriores sobre a frequência com que as páginas de alto escalão são citadas nas visões gerais da IA do Google.

Leitura adicional:

Nesses estudos, encontramos uma correlação positiva moderada entre as classificações do Google e as citações em visão geral da IA, com 76% dos URLs citados provenientes de páginas no top 10.

Com base nos dados, parece que as visões gerais da IA funcionam como uma extensão da pesquisa tradicional – resultados de superfície que refletem principalmente o SERP.

Em outras palavras, a Visão geral da IA segue os SERPs – os assistentes não.

Até os assistentes construídos por O Google não está intimamente alinhado com os SERPs do Google.

Existem claramente outros fatores que influenciam o que é citado, além de apenas rankings de pesquisa.

Nossos dados mostram que os URLs citados pelos assistentes de IA raramente correspondem ao que o Google e o Bing classifica.

Na maioria dos casos, eles não aparecem no top 10 para o prompt de destino – geralmente, eles não estão entre os 100 primeiros.

Isso ocorre porque os assistentes de IA não classificam da mesma forma que os mecanismos de pesquisa.

Em vez de processar apenas uma consulta de usuário ao decidir o que citar, eles tendem a recuperar páginas com base em múltiplas variações dessa consulta – uma técnica conhecida como “Consulta Fan-Out. ”

Essas variações então são mescladas usando métodos como Fusão de classificação recíproca (Rrf), onde as páginas que aparecem consistentemente são mais favorecidas.

Por exemplo, uma página que classifica em torno de #6 para “Como Desclar uma máquina de café”, “Limpeza de uma máquina Nespresso” e “Remover Limescale da cafeteira” pode ser citada sobre uma que classifica o número 1 para apenas um desses.

Na verdade, é possível que os assistentes de IA possam nunca procurar o real Solicite que o usuário entra-em seguida, ele apenas atua como um catalisador para outras consultas de fan-out.

É por isso que as citações eventuais nem sempre são classificadas para o prompt original.

A personalização também pode desempenhar um papel: a mesma consulta de pesquisa executada através da IA pode levar a citações totalmente diferentes, devido a fatores como o prompt ou o histórico de conversas do usuário.

Tudo isso pode explicar por que as citações de IA nem sempre espelham os SERPs.

Testes recentes de Alexis Rylko Sugere que as citações da SearchGPT se assemelhem às citações do Google.

Rylko acredita que o ChatGPT agora pode retirar silenciosamente do índice de pesquisa do Google.

Aleyda Solís corroborou isso– Ela descobriu que o ChatGPT usa o Google como um fallback quando as páginas do Bing são inacessíveis.

Essas descobertas foram uma surpresa para muitos, porque o provedor interno do ChatGPT é o Bing.

No nosso próprio conjunto de dados, não estamos vendo muita diferenciação na maneira como o ChatGPT surge os resultados do Google e do Bing.

	Google (top 10)	Bing (top 10)	Google (top 100)	Bing (top 100)
Chatgpt (citações no texto)	8,00%	8,10%	8,80%	5,00%
ChatGPT (Referências)	6,10%	8,10%	9,20%	5,20%

Dito isto, coletamos esses dados no início de julho, para que os resultados possam ter mudado – especialmente dado que o OpenAI está planejando liberar seu Ai-primeiro navegador da webe potencialmente até construir seu próprio índice de pesquisa, passando pelo memorando recente vazar.

Faremos mais pesquisas para estudar quaisquer mudanças de citação.

Embrulhando

De nossa pesquisa, parece que o ranking bem ajuda, mas não necessariamente para as consultas que você pode assumir que precisaria ser classificado bem.

Continuaremos estudando a sobreposição de citações na pesquisa tradicional e na IA para ver se alguma coisa muda.

Enquanto isso, otimizar para variações de consulta, construir clusters de tópicos e “possuir a entidade” parece ser o caminho a percorrer se você espera ser citado na IA.