No mundo do marketing digital e desenvolvimento da Web, poucas instituições foram tão influentes quanto a pesquisa do Google. Durante anos, tem sido o recurso ideal para navegar na Web, dirigir tráfego e servir como uma referência para qualquer conteúdo on-line.
Mas vamos ser sinceros, a poderosa pesquisa no Google está entrando no abismo de irrelevância, e é hora de discutirmos o porquê.
O problema não está no próprio mecanismo de pesquisa – afinal, ainda é a potência que governa a Internet. A questão é com sua execução.
Hoje, o que antes era um mecanismo de pesquisa elegante e minimalista se tornou uma bagunça superlotada e cheia de anúncios. Se a pesquisa do Google fosse um outdoor na Times Square, seria o que seria o espaço com anúncios chamativos e extravagantes que prometem tudo e entregam pouco.
Anúncios, anúncios e mais anúncios: o efeito da Billboard
Vamos falar sobre o elefante na sala: anúncios. O Google se tornou notório por encher todos os resultados de pesquisa com tantos anúncios que é difícil discernir resultados orgânicos de colocações pagas.
Essas não são apenas banners sutis ou promoções da barra lateral; São anúncios na sua cara que dominam as primeiras páginas dos resultados da pesquisa. Se você tiver sorte, encontrará alguns resultados genuínos enterrados abaixo de um mar de conteúdo pago.
A questão é: em que ponto os anúncios se tornam tão esmagadores que eles destroem exatamente o que o Google deveria fornecer – resultados de pesquisa relevantes, úteis e orgânicos?
É como caminhar pela Times Square, onde cada outdoor grita por sua atenção, mas nenhum deles realmente oferece algo valioso. Como resultado, a experiência de pesquisa se tornou mais sobre obter seu clique em monetização e menos sobre como fornecer as melhores informações.
A arte moribunda da pesquisa orgânica
Era uma vez, o Google se orgulhava de fornecer resultados de pesquisa que priorizavam a relevância e a qualidade. Foi assim que se tornou o padrão -ouro. Mas agora? Agora, parece que o algoritmo do Google está mais interessado em embaralhar o conteúdo para o topo com base em quem está pagando mais do que em quem merece estar lá.
Vamos falar sobre SEO por um segundo. O que antes era um artesanato simples, embora competitivo, evoluiu para uma corrida armamentista de construção de links, retenção de palavras-chave e gastos com anúncios. O SEO hoje é pagar para ser notado, não sobre fornecer conteúdo excepcional ou valor do usuário.
Os criadores de conteúdo e as empresas aprenderam que, independentemente de quão atraente ou inovador seja seu conteúdo, se você não estiver investindo em gastos com anúncios, não chegará ao topo dos resultados da pesquisa. Isso levou à saturação de conteúdo medíocre e pesado que ocupava posições primárias.
O algoritmo não foi projetado para oferecer às pequenas empresas ou aos criadores independentes um tiro justo. De fato, muitos usuários agora estão recorrendo a mecanismos de pesquisa e plataformas alternativas que priorizam resultados orgânicos e imparciais. É uma tendência crescente que está ganhando vapor à medida que as pessoas ficam cansadas da monetização implacável do Google.
A mudança para ‘pesquisa generativa’: é esse o fim?
Mas espere, fica pior. Digite a era da IA generativa, onde os resultados da pesquisa não são mais simplesmente uma lista de links, mas respostas completas. Os próprios esforços do Google na integração da IA com seu mecanismo de pesquisa são admiráveis, mas eles também adicionam outra camada de complexidade e desorientação.
Os dias de poder pesquisar um tópico seguindo uma série de links de várias fontes estão se tornando cada vez mais distantes. Em vez disso, agora você recebe um pequeno trecho limpo ou uma resposta completa diretamente na página de pesquisa, geralmente proveniente de informações genéricas ou semi-confiáveis. É como pegar um atalho através de um shopping e ser bombardeado com a versão “falsa” da verdade de uma loja.
Além disso, essa tendência é problemática por uma razão diferente: enfraquece a diversidade de pensamento. Em vez de explorar diversas perspectivas e descer a toca do coelho da descoberta, os usuários recebem o que o Google considera “a resposta” – que pode ser tendenciosa ou insuficiente.
Pior ainda, a estratégia de monetização em torno das ferramentas de pesquisa generativa, como as respostas BERT e orientadas pela IA do Google, introduz um conteúdo ainda mais semelhante ao anúncio nos resultados de pesquisa. Embora isso pareça inovador na superfície, é outro passo para transformar a pesquisa em um “mecanismo de resposta” orientado a anúncios.
Estamos apenas sendo jogados com lucros?
Como designers da web, profissionais de marketing e criadores, somos todos culpados de alimentar a máquina de monetização do Google. De fato, muitos de nós contribuíram para a cultura adquirida por adubes e orientada por SEO que envenenou o cenário de busca. A realidade é simples: quanto mais cliques o Google recebe, mais dinheiro ganha.
E não são apenas os anunciantes que se beneficiam. O Google usa os dados que coleta de nossos hábitos de pesquisa para informar seus algoritmos e refinar ainda mais sua estratégia paga. É um modelo de lucro auto-sustentável que deixa os usuários no pó.
Veja bem, a ascensão da abordagem “Pay-to-Play” do Google condicionou as empresas a seguir o exemplo. Mas, ao fazer isso, o Google se transformou lentamente em uma plataforma mais focada na criação de riqueza por meio de publicidade e coleta de dados do que fornecer informações significativas e imparciais aos seus usuários. O mecanismo de pesquisa não é mais uma ferramenta neutra; É um mecanismo corporativo.
A influência da mídia social: uma nova era da descoberta
Não vamos esquecer a crescente influência das plataformas de mídia social na descoberta de conteúdo. As pessoas agora estão se voltando para Tiktok, YouTube, Instagram e até Reddit para encontrar respostas.
Essas plataformas se afastaram da pesquisa tradicional e são impulsionadas por algoritmos que servem conteúdo adaptado aos interesses dos usuários, dando -lhes experiências mais personalizadas e dinâmicas. Neste novo cenário digital, a pesquisa do Google parece uma relíquia desajeitada de uma época passada.
Claro, o Google continua sendo a ferramenta preferida para algumas pesquisas, mas cada vez mais, as mídias sociais são onde as pessoas estão encontrando conteúdo em tempo real, relevante e orientado a humanos. As mídias sociais priorizam o envolvimento e a autenticidade do usuário, elementos que foram perdidos na busca incansável do Google por monetização.
Aumentando: a pesquisa do Google está morrendo?
O Google Search está morto? Não é exatamente, mas certamente está em suas últimas pernas. Os dias de pesquisa limpa e eficiente já se foram há muito tempo, substituídos por um ecossistema de pagamento a jogo orientado a anúncios que beneficia os poucos e frustra muitos. À medida que avançamos em uma era dominada por IA e descoberta de mídia social, a escrita está na parede.
O desafio para designers da web, profissionais de marketing e criadores de conteúdo é claro: adaptar -se à mudança da paisagem ou correr o risco de ser perdido no barulho. À medida que o Google continua a mudar suas prioridades para monetização e IA, é hora de repensar como usamos a pesquisa, como consumimos conteúdo e, finalmente, como dirigimos a descoberta na web.
Talvez, apenas talvez, a morte da pesquisa do Google seja um passo necessário em direção a uma Internet mais descentralizada, diversificada e centrada no usuário. A questão é: estamos prontos para isso?
Este artigo pode provocar alguns pensamentos. Talvez alguns de vocês amem a conveniência que o Google Search oferece. Talvez outros estejam cansados do volume crescente de anúncios e da natureza corporativa dos resultados.
De qualquer forma, é hora de todos começarmos a perguntar: como podemos consertar isso? Ou vale a pena consertar?
