A IA representa 0,1% do tráfego, mas os cliques não são tudo

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Soluções de Marketing

Atualizado em 26 março, 2025

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Enquanto o tráfego de IA está crescendo como fonte de referência, o Google ainda domina um fator de 345x, e o Reddit supera todos os três principais AIS combinados.

Como está, o tráfego de IA não está causando muita atenção, então vale a pena perseguir?

Aqui está o que sabemos até agora …

Sidenote.

Graças ao nosso cientista de dados Xibeijia Guan para agregar todos os dados por trás desta pesquisa.

Estudamos a composição do tráfego de ~ 35k sites e descobrimos que a IA envia apenas 0,1% do tráfego total de referência – par por trás do da pesquisa e um pouco abaixo do email.

Quebrando isso pela fonte, descobrimos que o Google envia 345x a mais de tráfego do que os três principais AIs combinados

Para colocar o tráfego de referência de IA em contexto, as três principais AIs (ChatGPT, Perplexity e Gêmeos) enviam aproximadamente o mesmo tráfego percentual que o Reddit.

Segundo nossa pesquisa, o tráfego de referência do Reddit só começou a aumentar em novembro de 2024 e já ultrapassou a IA.

Isso tem alguns de nós questionamento Se estamos ingressando demais na IA, vs. outros canais.

Mas o tráfego não é a única coisa que importa.

É também sobre conscientização e conversões, e estamos vendo sinais de que a IA pode oferecer nas duas frentes.

Por exemplo, aproximadamente 3% de nossas próprias conversões vieram da IA no último ano, com base nos dados de registro e qualitativos “como você ouviu falar de nós?” respostas.

Você deve esperar o tráfego de IA do ChatGPT, Perplexity e Gêmeos nessa ordem – com o ChatGPT, representando aproximadamente 50% disso (com base em dados em nosso estudo anterior de tráfego de IA).

Nossa nova pesquisa mostra que a perplexidade ultrapassou Gemini como uma fonte de referência de tráfego.

De acordo com dados De Kevin IndigA perplexidade é a IA com maior probabilidade de citar uma marca em suas respostas, o que faz muito para explicar esse crescimento.

No mesmo estudo, Kevin revela que a marca menciona o ChatGPT se correlaciona mais com a classificação de domínio de um site, enquanto a visão geral da perplexidade e da IA menciona correlacionar -se com o conteúdo profundo.

Você tem cerca de 1,6 vezes mais chances de receber tráfego de IA nos EUA do que na Índia ou no Reino Unido-as próximas regiões mais altas, de acordo com nossos dados.

E se você está no setor “Negócios e Industriais”, ainda melhor. Você tem o dobro da chance de receber tráfego de IA contra as duas outras indústrias mais referidas de “Jobs & Education” e “Saúde”.

Se o seu site estiver fora dessas regiões e indústrias, buscar ativamente o tráfego de IA poderá fornecer retornos decrescentes.

Nossos dados mais recentes mostram que sites menores capturam mais tráfego de IA como uma porcentagem de seu tráfego total, o que suporta descobertas em nossa pesquisa anterior de tráfego de IA.

Os locais que recebem menos de 10 mil visitas agora podem esperar que 0,3% de seu tráfego venha do LLMS, vs. 0,1% para aqueles que superiores a 1 milhão de visitas.

Sites menores também tendem a atrair mais tráfego da IA do que por e -mail, enquanto o oposto é verdadeiro para sites maiores.

Uma explicação possível para essa discrepância é que sites e marcas menores são menos familiares para o usuário, resultando em mais cliques de pesquisa.

Analisamos os tipos de conteúdo e páginas que adquirem o tráfego de IA, analisando a frequência das palavras -chave nos URLs que ganham tráfego de IA.

Para fazer isso, nós:

URLs agrupados por domínio
Palavras únicas extraídas dos caminhos de URL
Palavras extraídas desduplicadas
Dados limpos (remova dígitos, palavras comuns, letras únicas, TLDs de idioma)
Ocorrências de palavras agregadas entre domínios

Além das óbvias páginas de “blog”, “Melhor” (7,06%), “Top” (5,5%), “vs” (4,88%) e o conteúdo de comparação geral parecem ganhar a maior proporção do tráfego de IA.

Guias (6,35%) e conteúdo instrucional também aumentam o tráfego dos chatbots da AI.

E as pessoas tendem a clicar em mais ao pesquisar produtos, marcas e serviços, como evidenciado pela presença dos NGrams “Contato” (6,8%), “Produtos” (6,43%), “Produto” (4,71%) e “Serviços” (4,53%).

O tráfego de IA atribuível é apenas a ponta do iceberg quando se trata do valor da IA.

Em nossa última pesquisa, notamos que o tráfego de IA está sendo sub -representado devido a relatórios como tráfego “direto” nas ferramentas de análise.

Mas, mesmo sem rastrear anomalias, o tráfego de IA seria modesto, porque os usuários podem fazer mais de suas pesquisas sem clicar.

A realidade é que a IA gera conscientização significativa da marca, cria públicos mais informados e oferece leads mais qualificados – não se trata apenas de tráfego.

Embrulhando

Ai é a coisa nova brilhante. Todo mundo quer se envolver. Mas o tráfego de IA ainda é mínimo em comparação com os canais mais estabelecidos-você corre o risco de investir demais se for empolgado com o hype.

Como a mídia social mantém você em compartilhamento de conteúdo interessante de compartilhamento em plataforma, a IA mantém você em plataforma tendo conversas interessantes-ter o tráfego externo não é o objetivo.

Por esse motivo, a IA nunca será um dos principais referenciadores da análise do seu site.

Seus principais benefícios são aumento da conscientização da marca e sentimento positivo da marcapor meio de menções na plataforma.

O tráfego e as conversões rastreáveis de IA são um subproduto feliz – ostreça -os como seus KPIs secundários.

Antes de se comprometer a construir seu tráfego de IA, pergunte a si mesmo: meu público está realmente usando a IA para encontrar meu negócio?

Faça um julgamento com base no uso de tráfego de IA regional e vertical e nos dados de seus próprios clientes.

Depois que você está confiante de que seu público está lá, rastreie a IA de maneira ampla e regular.