Mas há uma distinção prática que vale a pena traçar e que muda a forma como você aplica a ideia.
A intenção de pesquisa consiste em otimizar o conteúdo para corresponder ao que os resultados da pesquisa recompensam. A intenção da palavra-chave é o mesmo conceito aplicado na etapa anterior. Pense nele como o filtro que você usa durante a pesquisa de palavras-chave para decidir se uma palavra-chave pertence à sua estratégia.
Se a intenção não estiver alinhada com algo que seu site possa servir e converter de forma realista, a palavra-chave não pertence ao seu plano, independentemente de quão atraente o volume pareça.
Existem quatro grupos de intenções de palavras-chave comuns. Veja o que eles significam para sua estratégia de palavras-chave.
Palavras-chave informativas
Palavras-chave informativas são pesquisas por respostas, explicações ou orientações sobre como fazer. Pense “como cultivar tomates”, “por que as folhas das minhas plantas estão ficando amarelas” ou “quando plantar bulbos”.
Eles constituem a maior parte do volume de pesquisa na maioria dos nichos e constituem a espinha dorsal da maioria das estratégias de conteúdo. Vale a pena segmentá-los quando o potencial de tráfego é alto, a autoridade do tópico é importante para sua estratégia e há uma maneira natural de apresentar seu produto no contexto.
Ignore palavras-chave informativas quando:
- A intenção é muito ampla: “o que é jardinagem” pode gerar pesquisas, mas o público que atrai é muito difuso para ser útil. Você estaria criando conteúdo para todos e não convertendo ninguém.
- O potencial de tráfego é baixo: se a página com melhor classificação para uma palavra-chave obtiver tráfego mínimo, não há prêmio pelo qual valha a pena competir, independentemente de quão bem o tópico se adapta ao seu site.
- Não há ângulo de produto confiável: se você não consegue apresentar naturalmente seu produto ou serviço no conteúdo sem parecer forçado, você está publicando por publicar. Isso dilui seu foco no tópico sem afetar a receita.
Palavras-chave comerciais
Palavras-chave de investigação comercial ficam entre a pesquisa e a compra. Consultas como “melhor mangueira de jardim”, “canteiro elevado versus jardinagem subterrânea” ou “melhores fertilizantes para vegetais” sinalizam que o pesquisador está avaliando opções, mas ainda não está pronto para comprar.
É aqui que reside a maior parte do valor estratégico do comércio eletrônico ou sites de marketing afiliado.
Se faz sentido segmentar essas palavras-chave em sua estratégia de palavras-chave depende inteiramente dos produtos que você vende ou promove.
A pontuação de potencial de negócios do Ahrefs é a estrutura mais útil para avaliá-los. Ele avalia as palavras-chave pela naturalidade com que você pode apresentar seu produto como a solução.
Palavras-chave transacionais
Palavras-chave transacionais sinalizam intenção de compra imediata, como “comprar mangueira de jardim online”, “kits de estufa à venda” ou “preço da mistura para vasos Miracle-Gro”.
Eles convertem bem, mas são competitivos e caros para serem classificados organicamente. Por estarem mais próximos do ponto de compra, eles atraem a maior concorrência, tanto de outros resultados orgânicos quanto de anunciantes pagos dispostos a fazer lances agressivos pelos mesmos olhos.
Vale a pena segmentar se você puder classificar; vale a pena licitar pago se você não puder.
Palavras-chave de navegação
Palavras-chave de navegação são pesquisas por uma marca ou destino específico, como “site da Thompson & Morgan”, “localizador de plantas RHS” ou “revista Gardeners’ World”.
Os únicos termos de navegação que vale a pena possuir são os termos de sua própria marca, como “login do Ahrefs”, “preços do Ahrefs” ou “avaliação gratuita do Ahrefs”. Essas são pessoas que já estão procurando por você especificamente, e garantir que você tenha uma classificação de destaque para elas é uma questão de proteger sua presença.
A classificação padrão para intenção de palavra-chave não leva em conta adequadamente duas categorias muito comuns que se comportam de maneira fundamentalmente diferente na prática (e que o Ahrefs reconhece explicitamente como filtros distintos no Explorador de palavras-chave).
A primeira é a intenção local.
Palavras-chave de intenção local não são apenas transacionais com um modificador de localização. Palavras-chave como “dentista perto de mim” ou “cafeteria Shoreditch” acionam um tipo de página de resultados de pesquisa fundamentalmente diferente de uma consulta orgânica padrão:
- Resultados do pacote de mapas
- Perfis de empresas do Google
- Listagens de diretório local
- Anúncios de serviços locais
O SEO baseado em conteúdo padrão é amplamente irrelevante aqui. Uma palavra-chave com intenção local precisa de uma resposta local de SEO, não de uma estratégia de blog. Isso significa otimizar o perfil da sua empresa no Google, criar citações locais e obter avaliações em vez de criar conteúdo.
O outro tipo de intenção de palavra-chave que normalmente falta é a intenção de marca. Essas palavras-chave incluem uma marca ou entidade organizacional por nome. Pode ser a sua marca, a de um concorrente ou uma organização completamente não relacionada ao seu setor.
Por exemplo, no nicho de jardinagem, isso pode incluir um concorrente como “Epic Gardening”, um varejista como “Home Depot Gardening” ou uma marca não relacionada que compartilha seu público, como “Martha Stewart Gardening Book”.
Essas palavras-chave nem sempre são navegacionais, no sentido tradicional. Por exemplo:
- Alternativa de {marca}: é uma consulta de investigação comercial.
- Preços de {marca}: é uma consulta de intenção transacional.
- {Marca} vs {Marca}: é uma consulta comparativa de intenção comercial.
Existem muitas palavras-chave semelhantes contendo nomes de marcas que carregam sinais comerciais ou transacionais. Aparecer para esses termos geralmente requer uma abordagem competitiva e pode até ser uma opção válida para anúncios de pesquisa pagos.
Algumas palavras-chave não se enquadram perfeitamente em uma categoria. Por exemplo, “software de gerenciamento de projetos” possui sinais informativos e comerciais.
“Melhores ofertas em tênis de corrida” fica entre informativo, comercial e transacional, dependendo da proximidade do pesquisador em relação à compra.
Se você encontrar essas palavras-chave em sua pesquisa, poderá escolher uma intenção para otimizar. Ou você pode criar partes separadas de conteúdo cobrindo a mesma palavra-chave com uma intenção diferente.
Por exemplo, digamos que você venda fantasias. Muitas palavras-chave têm intenções mistas:
Você pode direcioná-los em suas páginas de comércio eletrônico, onde as pessoas podem cumprir intenções comerciais e transacionais (que estão alinhadas com o propósito do seu site de comércio eletrônico). Para a maioria das marcas, esse é um caminho comum.
No entanto, você também pode considerar a criação de conteúdo de blog relevante, como dicas para fazer uma fantasia de Halloween DIY ou listas de ideias de fantasias para casais com links para produtos específicos em sua loja.
Dessa forma, você cobre todas as intenções de palavras-chave com conteúdo adaptado aos usuários em diferentes estágios de sua jornada de compra.
Como identificar a intenção da palavra-chave com Ahrefs
Existem algumas maneiras de usar o Ahrefs para ajudá-lo a identificar a intenção de qualquer palavra-chave (individualmente ou em escala).
Ao criar uma lista de palavras-chave em Explorador de palavras-chave e não tiver certeza se uma palavra-chave atende à intenção que você deseja atingir, tente expandir os resultados SERP e usar o Identificação de intenção de IA recurso:
Ele fornece um detalhamento percentual dos resultados da pesquisa e quantas páginas classificadas atendem a uma intenção específica.
Você também pode escolher entre essas intenções para qualquer palavra-chave no AI Content Helper. O relatório de otimização de conteúdo é personalizado com base na intenção que você seleciona para uma palavra-chave:
Você também pode monitorar o desvio de intenção para suas palavras-chave prioritárias no Rank Tracker. Abra a visão geral do SERP para suas palavras-chave alvo, compare os períodos de tempo e clique em “Identificar intenções” para rastrear mudanças na intenção de pesquisa ao longo do tempo.
E, finalmente, se desejar identificar intenções de palavras-chave mais diferenciadas em uma lista completa de palavras-chave em grande escala, você pode tentar usar o Ahrefs MCP com seu LLM preferido. Nossa equipe obteve mais sucesso usando Claude do que ChatGPT, mas sua milhagem pode variar.
Ao conectar o MCP a um LLM, você pode solicitá-lo diretamente (algo como “desta lista de palavras-chave, agrupe-as por tipo de intenção e sinalize qualquer uma com alto potencial de tráfego”), e ele consultará os dados do Ahrefs para fazer o trabalho pesado em segundos, em vez de você trabalhar manualmente em cada uma delas.
Além da escalabilidade. Outra vantagem de usar o MCP é que você pode solicitar que ele identifique camadas mais profundas e sutis de intenção de palavra-chave (geralmente chamadas de microintenções).
É particularmente útil quando você está pesquisando um novo nicho e deseja um amplo mapa de intenções antes de começar a filtrar no Keywords Explorer.
A intenção da palavra-chave é o seu primeiro filtro, não o último
Antes de analisar o volume de pesquisa por palavras-chave, avaliar a dificuldade das palavras-chave ou planejar um calendário de conteúdo, pergunte se a intenção por trás de uma palavra-chave corresponde a algo que seu site pode servir de forma realista aos pesquisadores e converter.
Caso contrário, não há potencial de tráfego que valha a pena perseguir.
Essa é a disciplina que a análise de intenção de palavra-chave realmente exige. É um filtro estratégico que molda tudo o que segue no seu processo de pesquisa de palavras-chave.
