A Web está passando por uma crise de identidade de câmera lenta.

Tudo começou como um playground descentralizado de páginas, elos e curiosidade humana crua. Então veio a ascensão de plataformas centralizadas que prometeram conveniência – e reescrever silenciosamente as regras.

E agora, em 2025, entramos totalmente em um novo capítulo: uma web onde a inteligência artificial não apenas armazena ou transmitia informações, mas gera isto.

No começo, a web estava uma bagunça gloriosa. Qualquer um poderia aumentar um site, link para outro e voilà – as informações fluíram como vinho em um encontro de tecnologia por volta de 2003. Sem gatekeepers. Sem paywalls. Nenhum “login com o Google”.

Era deliciosamente feioanárquico e livre.

Mas então veio as plataformas. Os agregadores. A economia “Conecte seus amigos” e “verifique seus gostos”. E assim, o jardim descentralizado foi pavimentado com feeds sociais, logins e vigilância sem atrito.

Centralização: o culto de conveniência

Vamos ficar claros: Centralização venceu. Pelo menos por enquanto.

O Google decide o que você vê. Meta decide o que você sente. A Amazon decide o que você compra. A Apple decide o que você pode baixar. E Openai – bem, aqui estou eu, então você me diz.

Não há escassez de razões que isso aconteceu:

• É mais fácil. Um login. Uma interface. Uma conta para governar todos eles.
• É mais seguro (supostamente). A Big Tech tem uma segurança melhor do que o servidor de hobby do seu primo.
• Escala. Ninguém quer esperar 12 segundos para um aperto de mão no IPFS quando você pode clicar em uma miniatura do YouTube e ser atingida com um anúncio em milissegundos.

O resultado? A web moderna é como morar em um shopping. Tudo é polido, previsível e sob vigilância. E você não pode mudar a música.

Então a centralização aconteceu

Lentamente, a conveniência assumiu o controle. Surgiram plataformas para resolver problemas: descoberta, escala, identidade, gerenciamento de conteúdo. O Google tornou as coisas encontradas. O Facebook tornou as coisas sociais. O YouTube tornou as coisas jogáveis. A Amazon tornou as coisas comprarem.

Cada uma dessas plataformas começou como um serviço. Mas eles acabaram como monopólios. Não porque eles eram maus (pelo menos não a princípio), mas porque A centralização é eficiente. É mais fácil escalar uma grande plataforma do que um milhão de pequenos. É mais fácil controlar, moderado e monetizar um sistema unificado do que uma bagunça descentralizada.

Então, trocamos o controle por UX. E o comércio era bom – até que não fosse.

Porque agora, tudo flui através de um punhado de porteiros. Eles decidem o que você vê, o que você pode postar, quais aplicativos você pode instalar, o que conta como “verdade” e como você é rastreado.

E exatamente quando pensamos que era o final do jogo, algo ainda maior chegou.

Entre ai: a centralização que não vimos chegando

A IA generativa mudou as regras novamente. Antes, a centralização era sobre onde As coisas foram armazenadas e quem controlado acesso. Com a IA, é sobre Quem chega à realidade do autor.

Quando você faz uma pergunta no Chatgpt ou deixa uma IA reescrever seu currículo, você não está apenas usando uma ferramenta. Você depende de um modelo treinado por uma empresa centralizada, em dados centralizados, em execução em infraestrutura de computação centralizada. E você está aceitando sua produção como – se não é verdade – pelo menos como uma síntese crível.

Isso não é apenas infraestrutura. Isso é epistemologia.

A IA levou a centralização a um nível cognitivo. Um punhado de empresas agora molda a voz, o tom, o viés e os limites da camada de conhecimento da Internet. Eles não estão apenas hospedando seu conteúdo – eles estão escrevendo para você, marcando -o nos bastidores e decidindo se isso será visto.

Você não pode descentralizar a web se centralizar a inteligência por trás dela.

Web descentralizado 2.0: Ainda uma luta

Para ser justo, o movimento descentralizado não está morto. Está apenas sobrevivendo silenciosamente.

Você tem Mastodon substituindo o Twitter (mais ou menos), Matrix substituindo Slack (em teoria), IPFs e Filecoin Substituindo Dropbox (talvez) e inúmeros Dapps de blockchain tentando criar a próxima versão de “Propriedade”.

Mas eles são difíceis de usar. Eles estão fragmentados. Eles têm UX escritos por pessoas que acham que as dicas de ferramentas são uma forma de propriedade das mãos.

E em uma rede orientada a IA, o maior problema deles é o seguinte: Se os modelos de idiomas dominantes não souberem sobre eles, eles efetivamente não existem.

Mesmo o protocolo descentralizado mais inteligente do mundo não significa nada se o ChatGPT não o recomendar, os mecanismos de pesquisa não o superam e as UIs generativas não o referenciam. Você pode estar construindo o futuro, mas a IA não contará a ninguém. Porque não foi treinado para.

Ai tem centralização sobrealimentada

Pense nisso: a IA generativa permite que os jogadores centralizados escalarem contente da mesma maneira que eles escalaram anteriormente hospedagem. Agora, Google, Meta e OpenAI não estão apenas organizando informações – eles estão criando.

Isso significa que essas empresas não estão apenas moldando o que os usuários veem. Eles estão moldando o que os usuários pensam, aprendem e acreditam. E eles estão fazendo isso em escala, em velocidade e – mais perturbadora – sem transparência.

Isso não é mais sobre qual provedor de nuvem você está usando. É sobre se sua percepção do mundo está sendo gradualmente alinhada com um modelo treinado corporativo que foi otimizado para engajamento e segurança da marca.

As apostas? Eles não são mais técnicos. Eles são culturais.

O UX do controle

Então, por que a centralização ganha? A mesma razão que sempre tem: A experiência do usuário é melhor.

Os sistemas descentralizados são desajeitados. Eles fazem você pensar. Eles fazem você escolher. Eles costumam fazer você pesquisar no Google o que significa uma “identidade federada”.

Enquanto isso, as plataformas centralizadas envolvem você em algodão. Apenas funciona. Ele sabe o que você quer. Você não precisa entender nada. Você basta clicar, tocar, perguntar – e o sistema executa.

Em um mundo da AI, onde a atenção é escassa e o atrito mata a adoção, Centralização vence por padrão– A menos que construímos algo melhor.

O que designers e desenvolvedores precisam fazer agora

É aqui que fica pessoal.

Designers, o futuro da web não depende de protocolos ou whitepapers. Ele depende interfaces. Se a IA descentralizada, modelos abertos e conteúdo federado vão sobreviver, Eles têm que se sentir melhor para usar. Não apenas moralmente melhor. Visceralmente melhor.

Isso significa abstração. Isso significa usabilidade. Isso significa criar ferramentas que tornam os sistemas locais, privados e autônomos tão deliciosos e confiáveis ​​quanto os centralizados.

Porque ninguém se importa se for “auto-soberano” se for necessário doze passos e uma CLI para fazer login.

Desenvolvedores, o mesmo vale para você. Pare de descarregar tudo para APIs centralizadas. Pare de fingir que o código aberto é suficiente. Construir sistemas onde a propriedade não é teórica. Onde a computação acontece perto do usuário. Onde a IA não exige que você alugue uma GPU de uma empresa de vigilância apenas para gerar uma manchete.

E para o resto de nós? Vamos parar de fingir que a conveniência é neutra. Sempre tem um custo.

O que está em jogo

Se permanecermos na trajetória atual, a web se torna algo que você não surf – você é apenas alimentado. As interfaces são bonitas. Os resultados são úteis. Mas a autoria é invisível e a visão de mundo é cada vez mais homogênea.

Você ainda terá voz. Tecnicamente. Mas boa sorte, sendo ouvido em um mundo com curado AI que favorece a média, a plausível e o monetizável.

A Web descentralizada não precisa ser perfeita. Mas precisa ser possível. Porque, caso contrário, não estamos mais apenas centralizando a infraestrutura. Estamos centralizando o pensamento.

Não somos mais apenas usuários. Somos insumos. E precisamos decidir – antes que seja tarde demais – se queremos ser mais do que isso.

A batalha entre centralização e descentralização não é mais sobre onde armazenamos nossos dados. É sobre quem molda nossas mentes. Na era da IA, isso não é um problema técnico. É humano.