Quantos cliques e impressões vêm de classificações além da primeira página do Google?
Para descobrir, analisamos bilhões de cliques e impressões do Google Search Console. Nossas descobertas são um bom lembrete: a página um é onde o muito pesado a maioria dos cliques e impressões acontece.
Em agosto de 2025, 96,98% dos cliques em computadores nos EUA ocorreram entre os 10 principais resultados. Os cliques em dispositivos móveis foram ainda maiores, com 97,56% acontecendo na primeira página do Google:
| 01/08/2025 | 10 principais | 11-20 | 21-30 | >30 |
|---|---|---|---|---|
| Porcentagem de cliques na área de trabalho | 96,98 | 1,77 | 0,56 | 0,7 |
| Porcentagem de cliques em dispositivos móveis | 97,56 | 1,52 | 0,49 | 0,42 |
No desktop, apenas 3,03% dos cliques ocorreram fora dos 10 primeiros. No celular, esse número foi ainda menor, com 2,43% dos cliques.
Olhando para os últimos dois anos, esta é uma tendência muito consistente. Quase todos os cliques acontecem nos 10 primeiros resultados, nunca caindo abaixo de 95,5% do total de cliques:
Se removermos os dados dos 10 primeiros, poderemos ver com mais clareza os cliques atribuídos às páginas de classificação inferior.
Nos últimos dois anos, as páginas fora dos 10 principais resultados nunca contribuíram mais do que 4,37% do total de cliques.
Nota lateral.
Os cliques e impressões cumulativos para posições >30 são maiores do que as posições 21-30, porque o intervalo de posição >30 inclui classificações de 31 a 1.000.
É uma história semelhante para cliques em dispositivos móveis. Nos últimos dois anos, a maioria dos cliques em dispositivos móveis ocorreu entre os 10 principais resultados, nunca ficando abaixo de 95,63% do total de cliques:
Nos últimos meses, os dez primeiros se tornaram ainda mais importantes para quem faz pesquisas em dispositivos móveis. A partir de junho deste ano, podemos ver uma redução nos cliques em dispositivos móveis para URLs na posição dez e além:
Olhando para as impressões de agosto, a maioria das impressões também acontece na primeira página do Google: 76% para usuários de celular e 54,29% para usuários de desktop.
Mas, curiosamente, uma grande porcentagem de impressões em desktops acontece além da posição 30: 28,93% de todas as impressões.
| 01/08/2025 | 10 principais | 11-20 | 21-30 | >30 |
|---|---|---|---|---|
| Porcentagem de impressões na área de trabalho | 54,29 | 10,79 | 5,98 | 28,93 |
| Porcentagem de impressões em dispositivos móveis | 76 | 10.61 | 3.04 | 10h35 |
Dado que os cliques para URLs além da posição 30 são quase inexistentes, é provável que essas impressões sejam registradas por bots e scrapers.
Observando a tendência histórica, as impressões de URLs nas posições >30 apresentam tendência de aumento, enquanto as impressões nos 10 primeiros mostram uma queda correspondente.
Se isso reflete um aumento recente na atividade de bots, pode explicar de alguma forma a descontinuação do parâmetro &num=100 pelo Google:
Também há uma tendência semelhante (embora menos pronunciada) nas impressões em dispositivos móveis:
Considerações finais
Quase todos os cliques na pesquisa orgânica – 96,95% em computadores e 97,56% em dispositivos móveis – acontecem nos 10 principais resultados de pesquisa. Parece provável que as impressões muito além dessas páginas sejam bots e scrapers (e não pessoas reais).
