Os mecanismos de pesquisa continuam nos dizendo que o tráfego da pesquisa de IA é de melhor qualidade, mas é? Pelo menos para o AHREFS, esse canal possui a maior taxa de conversão / visita. Os visitantes de pesquisa da IA se convertem a uma taxa mais alta 23x do que os visitantes tradicionais de busca orgânica do AHREFS.
A terminologia nesta indústria está evoluindo. Estou definindo a pesquisa de IA como pesquisa que acontece em assistentes de IA como ChatGPT, Copilot, Gêmeos, etc.
Enquanto trabalhamos em um estudo maior em muitos sites, eu queria compartilhar mais dados sobre como os visitantes de pesquisa de IA se comparam aos visitantes de pesquisa do AHREFS.
Esses dados são provenientes da Ahrefs Web Analytics, uma alternativa simples, gratuita e focada na privacidade ao Google Analytics.
Vamos mergulhar.
A IA de pesquisa de pesquisa é responsável por apenas 0,5% do nosso tráfego nos últimos 30 dias. 0,3% para YTD.
Aqui está a tendência nos últimos 12 meses. O segmento está crescendo rapidamente e vimos um aumento recente em maio.
Vimos alguns aumentos interessantes em agosto de 2024, novembro de 2024 e maio de 2025. A maioria do aumento e o tráfego em geral vem do chatgpt. Eu não tive a chance de analisar por que estamos vendo mais visitantes deles, mas o momento me faz pensar se eles consertaram parte do Questões que chamei relacionadas a eles não enviando dados de referência.
Esses dados são nos últimos 30 dias. A grande maioria das inscrições é da ChatGPT.
Isso é loucura, certo? 12,1% das inscrições de 0,5% do tráfego. Este canal tem um desempenho muito bom para nós. Como mencionei anteriormente, os visitantes de pesquisa de IA convertem 23x melhor do que os visitantes tradicionais de busca orgânica para AHREFs.
Os mecanismos de pesquisa nos dizem que o tráfego de pesquisa da IA é de maior qualidade, mas é? Eu já mostrei que o tráfego de pesquisa de IA era o nosso canal de maior desempenho para conversions / visitmas e as métricas de usuário no site?
Eu diria que, no geral, sim, o tráfego é melhor, mas é uma ligação. A taxa de rejeição e as páginas por visita são mais altas, mas a duração da visita é pior.
Menos pessoas saltam ao vir da pesquisa de IA em comparação com a pesquisa. Isso pode ser porque eles estão mais abaixo de sua jornada e prontos para agir, pelo menos a julgar pela taxa de conversão para esses visitantes.
Os usuários provenientes da pesquisa de IA não gastam tanto tempo no site quanto os visitantes da pesquisa tradicional. Isso pode ser um pouco exclusivo para nós, porque temos os melhores blogs e vídeos do setor. As pessoas realmente gostam do nosso conteúdo e gastam tempo para consumir nossas informações e insights.
Os visitantes da pesquisa de IA vão para 50% mais páginas do que os visitantes da pesquisa tradicional. Eu já mostrei isso 80% de nossos visitantes da pesquisa de IA vão para nossa página inicial, ferramentas gratuitas e páginas de produtos, mas também navegam pelo site mais do que visitantes da pesquisa.
Há um grande gotcha com os dados anteriores. Fiz alguns cálculos difíceis envolvendo pesquisas, usuários da plataforma e tráfego total estimado da Web de mecanismos de pesquisa versus assistentes de IA e o modelei em relação ao nosso tráfego dessas diferentes fontes. Com base em nossos dados e nesses modelos, Usuários da AI Search Click Links 75% menos do que na pesquisa orgânica tradicional.
Pode não ser tão ruim, porque grande parte do tráfego de pesquisa não mudou para os assistentes de IA. Muitos de seus usuários estão usando -o para outras tarefas, como codificação.
Se a pesquisa de IA se tornar o padrão, nosso tráfego de pesquisa poderá ser inferior a 25% do nosso tráfego atual. Eu aceito enquanto a taxa de conversão permanecer maior, mas não tenho certeza de que ele escalará dessa maneira. Se ele escalasse, veríamos mais de 5x mais conversões com base na maior taxa de conversão, e meu intestino me diz que não será tão bom.
Parece que não sou o único que se sente assim. Nossa própria lei de Ryan diz:
Esses CTRs são provavelmente os mais altos que serão como a novidade desse formato desaparece.
Os mecanismos de pesquisa acreditam que irá para o outro lado. De acordo com a Microsoft Bing:
À medida que a IA avança, o valor dos cliques está aumentando e espera -se que continue aumentando.
Espero que o Bing esteja certo.
Será necessário um enorme ajuste dos profissionais de marketing e das empresas para aceitar o novo normal, mas não parece que teremos uma escolha no assunto. Teremos que ajustar nossos objetivos e KPIs e educar nossas partes interessadas nesse turno.
Pensamentos finais
Os visitantes da pesquisa de IA para os AHREFs parecem ser de maior qualidade e converter melhor do que os visitantes da pesquisa tradicional.
Ainda estamos processando os dados para um estudo maior em muitos sites, e teremos essas informações para você em breve.
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